票房冠军《捉妖记》为何不如《煎饼侠》赚钱？

　　电影人近来像是在过节，《捉妖记》、《大圣归来》、《煎饼侠》相继“痛饮庆功酒”，三部影片虽然同期上映但并没有几败俱伤，而是共同唱响了“破纪录”的主题曲，开口就是几个亿。不过，喧嚣过后，为三部影片算下账会发现，最赚钱的不是风头最劲的《捉妖记》，而是《煎饼侠》。

　　为什么赚钱率《煎饼侠》最高《捉妖记》最低？

　　虽然大片声势高，但投资回报率高的往往是中小成本影片，这也是电影人最为羡慕的“以小搏大”。大片投资高，演员片酬高，面临的票房风险也高，相比之下，正所谓“船小好调头”，中小影片更易盈利，就像当年大火的《失恋33天》票房拿下3.2亿元，投资收益比达到了1：35。

　　截至昨日，《捉妖记》内地票房突破15亿元，超《复仇者联盟2》，升至内地影史单片第三，仅次于《变形金刚4》的19.79亿元与《速度与激情7》的24.26亿元。依照目前走势来看，该片有望超过《变形金刚4》，升至内地影史单片第二，并成为首部票房破20亿元的华语电影。

　　《大圣归来》超越2011年美国动画电影《功夫熊猫2》，票房近7亿元，跃升为中国市场最卖座动画电影，刷新中国电影市场动画电影票房纪录。这也是近10年来，国产动画电影第一次打败好莱坞动画片，占据榜单首位。

　　《煎饼侠》的票房已近10亿元，比《捉妖记》票房15亿元少。但是，《捉妖记》由于重拍因吸毒而被禁止在银幕亮相的柯震东戏份而多花了7000万，使得影片最终投资达3.5亿元；而《煎饼侠》投资只有2000万元，谁更挣钱，一目了然。《大圣归来》以6000万元投资，获得7亿元票房，也远比《捉妖记》赚钱。

　　之前拿下12.68亿元票房的《泰囧》以1：42的投资收益比，成为最赚钱的华语电影，如今这一纪录将被打破。业内人士统计，《煎饼侠》只要票房突破8.5亿元，就可以以1：42.5的投资收益比，超过《泰囧》。

　　为什么票房要达到成本三倍以上才能回本？

　　那么，电影票房如何分成？在国内市场，票房分账之前，总票房的5%将作为电影专项基金，而3.3%则是相关税款。剩下的票房中，电影制片和发行方将可以收取43%，院线方为57%。也就是说，作为投资方，如果要收回成本，票房至少要在成本的三倍以上。因此，虽然已经拿了15亿元的票房，但《捉妖记》才刚刚开始盈利。

　　不过，电影产业的发展，显然不能纯以票房和赚钱为成功标准，《捉妖记》对中国电影奇幻电影的国产类型化之路，显然更有先驱和探索性——它既是电影工业的新标杆，也是危机公关和良心品质的典型。

　　为什么今年暑期档电影票房井喷？

　　去年中国电影遗憾未达到300亿，而从今年开始，就频频发力，票房纪录屡屡被刷新，质量绝非超一流的《速度与激情7》居然拿下24亿元的票房纪录，创造了中国电影票房新高。

　　进入暑期档，几部青春片轻松拿下几亿票房。而进入7月中旬，《捉妖记》、《大圣归来》和《煎饼侠》三片同辉所取得的成绩，更是令人瞠目。7月还没结束，单月票房已经超50亿元，成为史上最高。而目前，全国电影总票房累计已超过250亿元，比去年（11月4日）到这一成绩早了三个多月，超400亿元，应该不成问题。

　　此次国产影片票房连破纪录，除国产片保护月因素之外，优质IP支撑加上精良制作、宣传发行到位也是上述影片获得票房和口碑双赢的重要原因。正如三部影片相关人员所说，质量和诚意是他们制胜的秘诀，观众不是傻子，不会花钱再去上第二次当。也正因对观众有诚意，才会有今年暑期档大出风头的“自来水”。在《大圣归来》庆功宴上，片方也特意感谢“自来水”粉丝并邀请他们到场，而观众与电影人之间，只有这种彼此尊重，才能使电影产业进入良性循环。

　　文/本报记者 肖扬