博物馆卖萌争当“网红” 遭文博界爱好者抨击

　　故宫雪景照。图片来源：故宫博物院官方微博

　　近日，“故宫淘宝招了波有毒的设计师”在朋友圈刷屏，阅读量突破10万人次。点开故宫淘宝的微博，历史人物雍正、鳌拜一改“严肃脸”，集体耍宝卖萌；运气不好的崇祯皇帝，诉尽悲惨的一生原是推销福筒的广告；千古才女李清照不写词了，改用剪刀手抛媚眼“求交友”。身为一个博物馆的官微，故宫淘宝不做安静的美男子，朝着卖萌网红的路上绝尘而去。

　　除此之外，四川广汉三星堆博物馆、金沙遗址博物馆、良渚博物院等多家博物馆的官微纷纷加入文博界的网红阵营，他们或自黑馆藏的文物，或机智应对网友的提问，或相互调侃CP感十足，连网友都忍不住吐槽：你们集体被盗号了吗？12月4日，记者就此进行采访时，有文博界爱好者对此抨击道：鸡汤养胃不补脑！

　　博物馆争相卖萌 看得网友也是醉了

　　“博物馆开始卖萌做网红了，差点以为看到了一堆假官博。”

　　新一代文博界网红“故宫淘宝”，最近发布的一组非典型雕塑文物，被网友称之为“文物表情包”。这些来自故宫的珍贵藏品，有“狂汗”的佛头像，有正在掏耳朵的弥勒佛，有姿势类似“give me five”的跳舞的宫女，东汉听琴俑侧耳说“仿佛有人说我帅”，来自四川眉山的“天下第一吻”被配上文字“我装作看不懂的样子”。这组表情帝迅速占据了各大媒体的头条，微博转发评论数超过两万。

　　除了推销自家宝贝，故宫淘宝官微还与四川广汉三星堆博物馆积极互动，两家互相攀比，炫耀各自馆藏萌文物。三星堆晒出呆萌的“东汉陶狗”，故宫调侃不如自家的陶狗可爱，随即甩出一张一脸惊恐状的陶版哈士奇。紧接着，三星堆又晒出“南宋龙泉窑青瓷长颈瓶”，称“应该是烧制的时候出了问题，这个长颈瓶弯了一点，莫名有一丝淘气的感觉”。故宫的评论一语双关：“欢迎大家来我宫看瓷器！我宫瓷器不弯，都是直的。”

　　此外，几家博物馆之间的互动，也是CP感十足。拥有超过9万粉丝的三星堆官微，吐槽自家打耳洞的铜人是三千年前的叛逆少年，良渚博物院立刻接招，点评这个扎着头巾的铜人可以揪出天津麻花的起源。三星堆晒出嵌了绿松石的铜牌饰，自嘲“别让二里头看见笑话我堆”，故宫淘宝马上跳出来“吃醋”问“亲爱的，谁是二里头”。而金沙与良渚博物院约互展时，也用了更接地气的语言商量：“良渚君何时弄几斤玉琮过来，小金定用金箔报答。”

　　博物馆官博卖萌耍宝、相爱相杀的说话方式，被网友“痛斥”微博有毒：“博物馆开始卖萌做网红了，差点以为看到了一堆假官博。快说，你们是馆藏的药吃完了，还是集体被盗号了？要不要再来个cp组合？”

　　80、90后是推手 他们让严肃文物变得萌萌哒

　　“我们偶尔用网络用语、热门话题吸引粉丝，让更多人关注古文化”

　　4日，记者在采访中发现，这些卖萌的微博背后，大多有个80后或90后的编辑。故宫淘宝工作人员透露，在他们的团队中，90后为主、80后为辅，他们承担了设计文案、开发文创、宣传推广等重任。他们随手安利(网络语：推销之意)一款文创产品，转发、评论都能过千。这些年轻的设计师们开发了一系列文创产品，既有“朝珠耳机”、“朕亦甚想你”扇子，也有“奉旨旅行”行李牌、陶俑雨伞，在好评与吐槽声齐飞中，销量节节攀升。

　　三星堆“堆主”朱丹丹，是个26岁的陕西女孩，她运营的官微粉丝数突破了9万，堪称四川省内文博界的大V。烤制萌态十足的面具饼干，让三星堆青铜面具穿上德国足球明星的队服，手绘5毛钱的特效科普文物知识，这个在官方微博上耍宝卖萌的女孩，让各种严肃的文物变得萌萌哒。问及与其他博物馆官微之间的“相爱相杀”，朱丹丹笑言，大家私底下很熟，说话会比较随意。特别是与故宫博物院官微的互动，让他们迅速涨粉。

　　经常被网友唤作“小金”的金沙遗址博物馆，官微编辑李单宁同样是个80后女孩。在她看来，金沙与三星堆在古蜀文化上比较接近，和良渚文化也有相似之处，所以会选择适当的时机，和这些博物馆的微博进行互动，发起一些有趣、接地气的话题供网友参与讨论。“板着脸科普文物、考古，可能引起网友的反感。我们偶尔用网络用语、热门话题吸引粉丝，让更多人关注古蜀文化。”李单宁说。

　　朱丹丹总结了一套博物馆官博的运营之道，包括发现馆藏文物的萌点，开发萌萌的文创产品，善用诙谐幽默的语言。除此之外，她希望有专人制图、做文案，“卖萌也须专业”。

　　可以萌萌哒，也需要严肃脸

　　新晋文博界网红频频霸占媒体头条，俘虏大批拥趸，不少网友一边痛斥微博有毒，一边乐此不疲地点赞。

　　尽管如此，也有文博界人士对这种现象表达担忧，北京大学考古文博学院“boxue5711”就在反思：如果“萌萌哒”的面孔弱化了博物馆传播严肃知识的权威，消解了博物馆高雅文化的形象，这是喜还是悲？一些博物馆人在用萌萌的心，萌萌的物，异化着博物馆，也误导了喜欢博物馆的人们。“鸡汤”暖胃，暖心，怡情，但，养脑吗？

　　“鞋楦儿”则提出更严肃的质疑：这是博物馆走的捷径，文宣、文创的严谨性和艺术性以及质量上不去的时候，萌化装傻简单化来得最快。

　　文博爱好者“女人茶”接受采访时，表达了对博物馆官博的建议：“可以萌萌哒，也需要严肃脸，更欢迎共进益的伙伴手，不以某一类传播手法的速食易得而挑食偏好，不被受众市场乃至资本盲目牵引，具有社会责任自觉意识，引导传播多样化，博物馆文化的生态才生机勃发。”

　　对于网友的质疑，朱丹丹回应：“卖萌向来不是我堆的主旋律，最多只算调剂。我们与网友互动，会主动采用轻松幽默的语言，并不是刻意卖萌。但我们也发布和考古、历史相关的传统文化和艺术，这时就要略显严肃了。” （华西都市报记者曾洁）