评：片酬降下来，还要让质量上得去

最近广电总局就明星片酬发声。广电总局党组发出通报指出“坚决遏制‘天价’片酬和明星炫富问题”，通报要求：“各级电视播出机构在电视剧购播过程中不得指定演员、不得以明星大腕作为论价标准，在电视剧宣传工作中不得对明星进行过度炒作”、“加强主持人资格管理，组织好主持人资格考试和主持人证核发、注册、年审工作，加强广播电视台嘉宾使用的管理”。

之前影视明星是泾渭分明井水不犯河水，电视圈走出去的电影明星，就不会回头拍剧，而巩俐、章子怡这样出手就是大银幕的，没有大意外，电视剧是有钱也请不动的。近两年，电视剧片酬上来了，一线电影明星有回归电视剧的趋势。片酬有多高？两年前，据称回归拍剧一线女星开到了3000万元以上。现在，又有了网传9500万的新天花板价。

影视圈有句话，“要么看戏，要么看钱”。如果是脑残烂片，一看就是靠明星撑着的，明星的价值就是给你撑台面给你卖名字用，赔上自己的名气，可不就使劲要钱。明星也是愿意演好作品的，对他们来说，上好剧是真正价值积累的机会。刘烨自己说过，当初降片酬参演《北平无战事》“咱们一定要拿下，片酬不重要”“好作品错过就是遗憾，好角色值得付出”。

一线明星是稀缺资源，他们对影视和代言的有效号召力，是他们用作品和表演积累来的，这个名气怎么用，能不能连续透支，也要掂量掂量。至于不靠演技吃饭的明星，则是另当别论了。

限薪令其实早有端倪，2014推出“一剧二星”，当时就引发对演员片酬走向的热议，这次进一步明确提出遏制天价片酬，是为了优化成本结构。如果电视剧投资大头给了明星，造成拍摄捉襟见肘，后期粗制滥造，剧情无暇打磨漏洞百出，就是电视台因为明星的名头买了，也没人看，收视率不行怎么回报广告商，怎么会有下次？所以不管是为了良心剧也好，为了赚钱也好，归根结底还是要回到质量上来。至于降下来的片酬，但愿用到制作的“刀刃”上。总的来说，影视是一个产品，比管理层更能影响到影视兴衰的是市场。

（黄啸）