暑期档玄幻题材扎堆背后的隐忧：题材撞车致观众审美疲劳

　　【文艺观潮】

　　编者按

　　近几年，玄幻成为电视剧创作的热门标签。尤其是暑期档，从前年《古剑奇谭》的一鸣惊人，到去年《花千骨》的收视爆棚，再到今年几家一线卫视不约而同地重磅推出《幻城》《青云志》《九州天空城》等作品，有人甚至断言电视剧创作已进入“幻”时代。各种玄幻大剧投资成本大、偶像明星多、宣传声势强，可谓来势汹汹，难免对其他电视剧类型尤其是现实题材电视剧的生存空间造成挤压，使电视剧市场呈现一种软绵绵、轻飘飘的悬浮之感。

　　题材撞车导致观众审美疲劳

　　扎堆涌向荧屏的玄幻剧普遍将颜值和特效作为核心竞争力，不仅网罗一众在年轻观众中颇具号召力的当红偶像明星，更在特效和投资方面屡创新高。《九州天空城》大量采用实景拍摄叠加视觉特效的手法。《幻城》投资超过三亿元，其中六成资金用于特效制作，并力邀好莱坞特效团队保驾护航，特效部分的时长占到全剧的90%，大有看齐大银幕之势。玄幻题材在播出平台、宣传营销等方面也占尽了风头，不仅被安排在各大电视台的黄金时段和视频网站的显著位置，与之相关的各种话题、八卦新闻也持续占据网络热搜排行榜前列。

　　然而，这些重金打造、被寄予厚望的“收视利器”一经播出，口碑就迅速跌破及格线，成为被吐槽的“重灾区”。令观众大失所望的不仅是塑料感十足的道具布景、网络游戏水准的特效、雷人的服饰和妆容等外在不足，还有脸谱化的人物、低级幼稚的剧情等内在缺憾。这一个个被仙侠奇幻元素包装、披着古装华服的爱情故事，徒有套路化情节却缺乏真挚情感，徒有“颜值爆表”却缺少演技担当，艺术水准不高，思想内涵空洞，除了让人感到尴尬、搞笑之外，无法在更深层面上引发观众的心灵共鸣。其实，玄幻创作的问题由来已久，创作者非但没有总结教训、引以为戒，反而在重外表轻内在的道路上渐行渐远。尤其是今夏播放的几部玄幻剧，不仅未能改进历来备受观众诟病的“五毛特效”、堆砌偶像面孔和套路化的雷人剧情等问题，反而在品质上较以往出现了更大下滑，不光口碑集体“跳水”，收视成绩也有所下滑，使市场在过度消费之下现出疲态。

　　商业逻辑代替艺术思维导致玄幻热

　　玄幻题材集中上线，是之前《古剑奇谭》《花千骨》等同类题材剧集创造了高额的市场价值后，电视剧产业掀起了一股对IP盲目崇拜之风的结果。IP这一概念自2014年初兴起，之后迅速升温直至受到热捧，现在已经成为影响创作思维的霸权。而玄幻题材作为网络游戏和网络文学IP中的重要类型，也成为被IP热传染致病的重症患者。影视公司纷纷砸重金疯抢IP，再迅速进行影视转化。经过前期的酝酿，由IP改编的玄幻剧终于在今年暑期集中播放，成为电视剧市场一道奇异的景观。

　　这一现象与电视剧的整体环境不无关系。近年来，随着大量热钱的涌入，电视剧这个还未发育成熟的市场成为了资本狂欢的舞台。一些从业者在这股资本洪流的裹挟之下，以商业逻辑代替艺术思维，以用户体验代替主旨表达，用资本运作代替美学探索，用利益增值代替精神追求，本着从粉丝中捞一桶金就走这样急功近利的想法，对IP进行快餐式、破坏性的开发、消费。在这种浮躁心态的影响下，他们往往缺乏等待的耐心和潜心创作的恒心，只凭借一些统计不甚严谨的大数据和一时的市场表现，就对观众做出轻率的预判，得出“相对于其他类型电视剧，套用‘大IP＋大牌明星＋话题热度’公式的玄幻剧更符合网络原生代群体的接受心理与审美诉求，可以充当吸引迎合青少年观众、称霸暑期市场的制胜法宝”的结论。而缺乏对艺术的真诚敬畏和对观众的起码尊重，他们自然放松了对创作的高标准严要求，不注重对IP文学作品故事内核的开发，只贪图其背后的概念和卖点，生产出来的快销品无暇精心雕琢打磨，容易出现艺术水准不高、思想内涵浅薄等质量问题，进而遭到观众的诟病，不仅很难将影响力向非粉丝观众扩展，反而在审美疲劳中消耗着粉丝群体对玄幻类IP改编作品的热情和社会各界对电视剧产业的信心。

　　现实题材仍应是电视剧市场主流

　　实际上，从革命历史题材《海棠依旧》《东方战场》到军旅题材《马兰谣》，从谍战、刑侦题材《代号》《谜砂》，到都市婚姻家庭题材《多少爱，可以重来》《功夫婆媳》《嫁个老公过日子》《家有喜妇》《小别离》……细数起来，暑期档在玄幻之外，还有很多现实题材电视剧，其中不乏口碑之作。尤其是讲述周恩来在27年总理生涯中的感人故事的《海棠依旧》和聚焦于教育、亲子话题的《小别离》，更是得到了各界好评。然而，这些贴近火热生活、反映社会问题的作品，往往由于缺乏明星阵容、话题效应和宣发成本，在播出平台、媒体宣传等方面占据大量优势资源的玄幻题材冲击下，被淹没在茫茫剧海之中，未能获得应有的关注。

　　尽管玄幻剧短期内被视为市场宠儿，但从大趋势上看，现实题材才是持续吸引观众目光的主流类型。2016年上半年电视剧收视率前50名的榜单中，现代都市剧占比高达38%，位列第一，比第二名古装剧高出12%。无论时代如何发展，那些擅用人们喜闻乐见的方式讲好中国故事，塑造有血有肉、可敬可亲的人物，脚踏实地对社会热点问题进行真实反映、深入开掘、艺术再现的电视剧一直是绝大多数观众的心头所好。不仅如此，优秀的现实题材电视剧还能承接时代议题，引领观众审视、思考现实，寻找生活真谛，进而在社会中形成积极向上的内在力量，建构主流价值。而这些恰恰是当前大部分玄幻剧所极为欠缺的特质。所以，玄幻剧可以作为电视剧的一种类型，起到丰富、调剂电视剧市场的作用，却不具备取代现实题材、跃居主流类型的气质。电视人还是应当多关注人们当下的生活，关注真情实感，关注重要的社会现象与社会问题。电视剧市场需要多样化的题材类型来丰富人民群众的精神生活，更需要有现实观照、有文化积淀、有情怀寄托的优质作品去突破“有高原缺高峰”的困境。玄幻剧并非不可以有，而是应该适当控制数量，提升品质内涵。创作者必须把握好虚实之度，处理好悦人眼目与化育心灵、市场与艺术之间的关系，从一味迎合转为有效引导，为观众特别是年轻观众提供更多更好的精神食粮和艺术引领，为构建健康良性的电视剧市场作出贡献。

　　（文卫华 北京交通大学语言与传播学院副教授）