网络版权费5年疯涨30多倍 "网生代"更期待口碑爆款

据相关统计数据，今年1月到8月，网络自制内容播放量比去年同期增长了180%。2015年，全网上映的网络大电影为500部，今年预计将超过2000部；今年上半年出品的网络自制剧，超过去年总数的80%；而网络综艺节目也进入快车道，仅半年就上线近百档。

种种迹象表明，网络自制内容正在呈现井喷式增长态势。

眼下正在上海举行的“2016上海网络视听季暨第八届中国网络视听产业论坛”上，腾讯公司副总裁、企鹅影业首席执行官孙忠怀就犀利地指出，如今的网络自制节目，依靠低俗的内容博眼球、赚流量、拿钱的占比还是偏高。在他看来，“网生代”不仅要做流量爆款，更要做口碑爆款，只有守住行业底线、打造网生精品，才能把路走得更宽。

网络版权费5年疯涨30多倍

他们口中的无奈，也是整个行业一直以来的痛点———非理性上涨的网络版权费。2011年，乐视网以2000万元的价格买下《甄嬛传》的网络版权，在当时被认为“疯了”；而今年，《甄嬛传》姐妹篇《如懿传》网络独播权的价码是900万元一集，总价8.1亿元。仅相隔5年，单集价格疯涨了30多倍。

“我们用户数字是每年10%地往上增长，但购买播放内容的网络版权费却在翻跟斗。”孙忠怀直言，居高不下的版权价格，是大多数视频网站迟迟未能盈利的关键。因此，这几年大家都开始“自制”。

事实上，除了抵消版权费的痛之外，网络原生内容可以为变现提供很好的支撑。“付费购买版权，我们基本只能拿到一个广告收入，而自己研发的内容可以全产业链通吃。”孙忠怀以网剧《九州天空城》为例，借助该剧的走红，他们开发了同名游戏，同名小说即将出版，团队还对周边衍生品进行了多样化开发，目前腾讯视频已实现了一边看一边买，如果剧中出现一条项链，感兴趣的观众就可通过链接购买该项链。

合一集团 (优酷土豆) 副总裁邵峻甚至总结出了网络自制内容的十大盈利武器：广告分成、自频道、红包、边看边买、众筹、软广、打赏、送礼、游戏、内容定制等。

经济利益之外收获意外之喜

在爱奇艺创始人、首席执行官龚宇看来，网络原创内容的崛起，带来的不止是经济利益，它可能引领整个影视行业向更良性的方向发展。比如，网台联动新模式的出现，以往基本上是视频网站向电视台单向采购内容，如今已经变成了双向互动交流。例如，眼下正在东方卫视热播的 《老九门》“出产”自爱奇艺。腾讯旗下企鹅影业出品的 《九州天空城》 登陆江苏卫视的周播剧场，在收视高峰的时候曾超过其当天黄金档播出的电视剧。

业界认为，就连这些年被行业痛斥的天价片酬现象，也有望因为网络原生内容的崛起得以遏制。最典型的例子是《如懿传》男女主演霍建华和周迅片酬加起来高达1.5亿元，也就是说，拍一部连续剧，差不多就能跨越王健林说的成为首富的第一个“小目标”。“这种情况是不太正常，但不是靠行政的手段能够约束的，这是一个供需双方的博弈关系。只有培养出更多的新人才是解决之道。”龚宇认为，网络正好提供了绝佳的平台———做大众内容，新人可以挣更多的用户付费收入，小众内容做得好，热爱小众内容的粉丝也会给他付费，获得公平的回报。这也让很多人看到了商机。2016年被称为视频创业的爆发年，据统计，上半年文娱行业共有196家创业公司获得融资，其中67%的创业企业与视频相关。（记者 李婷）