开卷举办2012年中国图书零售市场报告会 莫言成年度畅销热点

　　中国经济网北京1月14日讯 11日，由中国出版协会主办、北京开卷信息技术有限公司承办的“2012年中国图书零售市场年度分析报告会”在北京举行，报告会发布了开卷《2012年中国图书零售市场报告》，开卷公司总经理孙庆国做了《2012年图书市场回顾与2013年展望》主题发言。

    报告显示，2012年中国地面图书零售渠道同比增长-1.05%，首次出现负增长。报告分析认为，卖场零售首现负增长是渠道分流直接影响的结果。如果将网络零售渠道考虑在内，图书零售的总体增幅仍然接近10%。

    2012年细分类市场，教辅教材类和社科类图书是码洋规模最大的两个类别，码洋占有率分别为24.12%和19.18%。文学类是码洋比重上升最高的一类，与去年同期相比提升了0.9个百分点；莫言获诺贝尔文学奖使莫言图书成为2012年年度畅销热点。在开卷2012年11月虚构类畅销书榜单top30中，有25种莫言作品在榜，几乎占据全部虚构类畅销书榜单。2011年莫言图书对整体市场的码洋贡献率为0.01%，2012年则达到0.47%，莫言成为仅次于杨红樱的年度最具市场价值作家。

    开卷数据显示，畅销书依然是市场催化剂，2012年，销量前5%图书码洋贡献率达到61.87%，畅销书码洋贡献率再创新高。

    本次报告会，还发布了2012年年度畅销书排行榜。《小时代3.0刺金时代》、《好妈妈胜过好老师:一个教育专家16年的教子手记》、《巴学园系列-窗边的小豆豆》分列开卷公司发布的2012年虚构类、非虚构类和少儿类三大畅销书榜单榜首。

　　孙庆国在《2012年图书市场回顾与2013年展望》主题发言中简要分析了近年来图书零售市场整体状况，品种规模持续增长、整体市场同比增长率波动较大、畅销书成为影响图书零售市场增长的最关键因素是近年来图书零售市场突出的特点。孙庆国认为，针对销售渠道和读者阅读兴趣的变化，出版者要坚定信念，明辨是非，适应时代与技术环境的内容创新，强化精细化管理，提升编辑出版环节工作效率。

    中国出版协会驻会副理事长李宝中发表致辞，机械工业出版社副社长陈海娟作为出版社代表发言。机工社图书近年来在市场有良好的表现，陈海娟和参加报告会的代表分享了机工社的经验。

(来源:中国经济网)