音像制品活力尚存 尚未走向行业终端

　　一边享受耳塞中传来的优美音乐，一边在街头巷尾欣赏街景，一直是许多人喜爱的休闲方式。但随着时代发展，电子产品不断更新换代，耳塞接口处连接的产品已从原来的单放机、CD机升级为MP4、手机等。曾伴随几代人走过青葱岁月、记录时代发展的音像制品正被网络音像资源逼上“绝路”。失去阵地后，它们如何在夹缝中求生存？它们有着怎样的前景和出路？日前，记者采访了长沙市10多家音像制品专卖店负责人及相关专家，试图对此进行解析。

　　在长沙，定王台书市是音像制品专卖店相对集中的地方。6月5日，当记者走入该书市3楼的音像制品销售专区时，发现部分门店空无一人。金弦音像超市是该书市中最大的音像制品专卖店之一，其负责人告诉记者，定王台书市销售音像制品的黄金时代是在10年前，当时3楼门面几乎家家都经营或附带销售音像制品。但现在，成规模存活下来的音像制品店只剩4到5家。

　　记者发现，这几家音像制品店内的消费者以学生为主。定王台书市音像制品店的老板们表示，常有的情形是闲逛的顾客多，掏钱买的顾客少，所以他们的收入只够维持门店的正常运转。以金弦超市为例，门面租金每月2万余元，7名员工工资每月近2万元，加上电费、税费等，金弦超市每月盈利并不多。“平时一天只卖2000余元，周末能好点。”该超市负责人说。

　　相比定王台书市萧条的景象，在长沙市解放西路上，记者却发现了不一样的情形。那里有几家经营音像制品已10多年的老店。在乐典音像制品店门前，不到半小时就有10名顾客光顾，有5名顾客最终购买了音像制品。长沙县的李先生买的是《我是歌手》专辑等3张碟，打算在车上播放。他认为，相比于网上下载的歌曲，音像制品播放效果更好。70余岁的赵大爷买了5张降央卓玛的专辑。“不会用电脑，用影碟机放歌挺好。每年我都会买几百元的碟。”他说。

　　长沙市解放西路上的再红音像制品店的负责人认为，网络是影响了生意，但因为有老顾客、明星粉丝等群体，他们店仍有盈利。“曲婉婷的专辑都卖断货了。”该负责人说。

　　盗版光碟曾是音像制品业的宿敌，如今，这一竞争角色由网络扮演。“在网上，歌曲更新更快，而且资源丰富、用起来方便。”一位音像制品店老板感慨道，单放机、CD机等老式放影设备笨重，使用起来很麻烦。

　　针对网络带来的冲击，音像制品业正尽力抢占市场。金弦音像超市负责人表示，他们坚持薄利多销，并选择正流行的作品销售。另外，他们还积极进行宣传，和音像制品需求量大的单位合作，扩大门面影响力。“网络外的市场本就不宽裕，音像制品店必须靠高质量的作品在市场上站稳脚跟。”这位负责人说。

　　湖南大学新闻传播与影视艺术学院教授陈道珍认为，音像制品业打造特色行业品牌，避免走入行业谷底可以依靠提供高效、多元的文化服务及创新销售模式和营销手段。湖南地区的音像店还应利用湖湘地区特有的文化氛围，开拓潜在市场。

　　“音像制品陪伴许多人成长，在不少人心中有着特殊地位，随着时代变迁，音像制品不可避免受到冲击，但市场活力尚存，并未走向行业终端。”陈道珍说。

(来源:中国文化报)