网上订票成观众首选方式 电话订票第二

　　东艺发布第三次大规模调查报告 网上订票成观众首选方式

　　上海东方艺术中心日前发布开业后第三次大规模观众调查报告。调查显示：随着互联网时代的来临，观众了解演出信息和订购演出票的主要途径也在发生深刻的变化。

　　目前，通过报纸了解上海东艺演出信息的观众从2004年和2008年的88%、58.4%减少到了38.73%。而通过网站了解演出信息的观众比例达到了55.64%。网上订票已经从2004年的19%、2008年的29.27%攀升到68.34%，跃居第一，成为观众最主要的购票方式。电话订票则以48.46%的选择率紧随其后，调查还发现，现在逐渐流行起来的手机订票是年轻人更喜欢的购票方式，也是今后发展的趋势。

　　调查报告中，高收入、高学历、年轻化成为关键词。从收入变化来看，与2008年相比，月收入超过8000元的观众从13.66%上升到目前的20.18%，同时收入在3000元至8000元之间的观众也都出现了相当比例的增长；从学历结构来看，本科学历的观众比例明显上升，如果加上大专以上学历的观众，比例达到了90.28%；从年龄结构来看，在60岁以上的观众变化基本持平的情况下，50岁以下的观众比例达到了66.91%。其中30岁至39岁的观众比例从2008年的18.34%增加到24.18%，20岁至29岁的观众比例也增加至22.95%。但遗憾的是，20岁以下，尤其是中小学生数量不增反减。

　　在关于“观众喜爱的演出类型”的17个选项里，交响乐仍位居榜首，达到71.21%，紧随其后的是室内乐，为42.52%。而对歌剧、芭蕾舞、音乐剧、话剧、声乐的喜爱程度均出现小幅下滑。京剧、昆曲、越剧、沪剧、黄梅戏、评弹等传统戏曲则较2008年出现了平均0.4%的增幅。调查还发现，与2004年和2008年相比，观众能接受的最高票价已经从50元、100元为主向200元、300元为主转变，观众能接受最高票价500元以上的比例从5.92%上升到了13.93%。

(来源:文汇报)