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分享到QQ空间中国经济网北京11月20日（记者刘晨）11月18日，央视2014年黄金资源广告招标在京举行。食品饮料、家用电器、汽车及配件成为央视现场招标中中标额排名前三的行业,总投标额超过50亿。IT互联网企业作为近年来的广告新生力量也有不俗表现,总招标额达到5亿多。虽然减少了近半数资源,2014年央视黄金资源大会仍旧持续了10个小时。这比预计多出近三个小时。与以往不同,出于种种考虑,今年央视并未公布整体招标额。
央视招标会现场招标约80亿元 总额超去年
粗略估计，当天一共拍出了80亿元的广告价格。在诸多因素影响下，今年已经无法与往年现场招标的盛况相比。但加多宝、国美、天猫等国内知名“土豪”动辄上亿元的广告投标，还是令这一场营销盛会高潮迭起。和往年相比，今年现场招标比例有所减少，剩下的则为签约认购，虽然并未公布总额，但从认购和现场招标的增长率看，2014年广告招标总额稳中有升，有业内人士估计，2014年央视广告招标总额可能在175亿左右，而这一总额中，美的和加多宝两个品牌也贡献颇丰，经过一番争抢后，均豪掷千金夺得了理想中的广告位。此外，2014年即将播出的几档新节目也颇受广告商欢迎，其中《梦想星搭档》冠名价格高达1.35亿，而《中国汉字听写大会》8618万的冠名也成为一匹黑马。一位广告业内人士向记者分析指出，“签约认购资源和现场招标资源最大的不同在于，现场招标的资源预算规模会相对较大，都是影响力最大、最为黄金和稀缺的资源。”
《新闻联播》10秒广告卖出8320万
“五粮液为您报时”这段《新闻联播》开始前最后10秒的广告，明年将变成“青岛啤酒为您报时”。与往年一样，《新闻联播》时段的10秒广告，依然是全场竞争最激烈的部分。上午9时30分，竞标一开始，这一位置广告叫价就已经涨到了7300万元，几轮叫价之后，最终532号青岛啤酒以8320万元的价格摘下了“第一标”。
《中国汉字听写大会》成黑马 央视再树金“字”招牌
央视《中国汉字听写大会》的冠名以8618万成交。《开讲啦》独家冠名5996万，《家庭幽默大赛》独家冠名3699万，《星剧汇》独家冠名4500万。央视科教频道总监金越表示，“汉字听写”所收到的冠名价格远远没有达到自己心里的标准：“《中国汉字听写大会》冠名费不应该低于现在最热门的娱乐节目，我不知道别人是多少钱，但《我是歌手》等节目的大概两个多亿不应该是单纯的冠名。”
央视招标正向新媒体靠拢
据悉，央视计划推出相关应用程序，观众将在央视看到广告画面上的程序图标，通过相关功能搜索企业广告，观众看广告将有机会得到企业100~200元的促销奖励。有分析师认为，虽然互联网媒体发展迅猛，但短期内电视仍将强势。
CTR的分析师解释称：“电视广告在经历了一系列的政策压力后，通过节目创新和广告资源创新，正在进一步成熟。视频类媒体正在快速发展，移动视频、网络视频等都在瓜分传统电视的受众。从广告主的角度看，必然会调整预算分配。但是传统电视作为客厅媒体，在视频类媒体中仍然会占据重要地位。在一段时期内，其他视频类媒体还都只是电视的补充。”
为了避免恶性竞争，央视减少了现场招标的比例，大部分优质广告资源，如新闻联播提示收看广告、焦点访谈提要广告等都已提前被认购，11月18日的招标金额数字不具有代表性。业内专家表示，“中国消费”正深刻地影响世界与中国的经济格局，央视广告招标结果是观察中国内需，尤其是消费趋势的重要窗口。
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央视招标额保持增长 各地电视台广告冷热不均
(来源:中国经济网)
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