牵手郭敬明 华策抓住年轻市场 预谋“大影视”

　　抓住了郭敬明，也就在一定程度上抓住了未来——其作品的主要受众是90后年轻人，让华策的电影业务有了一张底牌

　　华策影视日前发布公告称，与郭敬明及上海最世文化发展有限公司（以下简称最世文化）签署战略投资合作框架协议，华策影视以不超过1.8亿元受让郭敬明持有的26%股权。

　　牵手郭敬明

　　随着《小时代》系列搬上大荧幕取得票房奇迹继而成为2013年国产影片的“现象级”电影，郭敬明及其背后的最世文化成为最大的赢家，两部套拍下来仅4700万元的成本，而获得近8亿元的票房成绩，投资方注定要赚得盘满钵满，郭敬明完成了在电影圈的“华丽转身”，自然也受到资本的青睐。

　　资料显示，郭敬明于2010年7月成立最世文化，并担任公司董事长兼总经理。公司核心主创共5人，主营是以《最小说》系列刊物图书为载体，进行文艺与商业的结合，旗下拥有最小说、最漫画、文艺风赏、文艺风象四个创作团队，并签下约80位作家，大多数较为年轻但颇具实力，包括落落、笛安、安东尼等。

　　除了图书和杂志的出版之外，郭敬明今年还涉足电影并且取得成功。据有关数据显示，今年前三季度国内电影票房国产片前十名中，郭敬明的《小时代》和《小时代2》均榜上有名，票房分别为4.7亿元和3亿元，主要覆盖“90后”的中学生群体。

　　青春文学、电影作品的成功正是华策影视看中最世文化的地方。海通证券分析师刘佳宁表示：“最世文化商业化运作极为成功，并拥有丰富的青春文学资源，改编成电影作品后潜在消费能力巨大，将推动公司电影业务的布局。”

　　自2011年开始，主营业务为电视剧的华策影视开始进军电影行业。经过两年的运作，华策影视的电影业务取得了良好的发展。2013年中报显示，公司上半年实现电影销售收入为500万元，同比增长468.8%；影院票房收入为1991万元，同比增长410%。

　　华策影视公告显示，郭敬明承诺自合作协议签署之日起，其个人原创开发或根据其作品改编的电影、电视剧、网络剧的版权必须且只能转让给最世文化，上述剧目和郭敬明个人制作、导演、监制的电影、电视剧、网络剧目必须由最世文化负责运营。最世文化负责制作的由郭敬明个人原创开发、版权改编、个人制作、导演、监制的电影、电视剧、网络剧项目，华策影视享有优先投资权。

　　华策影视对郭敬明的“青睐”早现端倪。今年8月，华策影视确认购买了电影《小时代》第三、四部的版权，将作为主要投资方参与《小时代3》和《小时代4》的拍摄与制作。

　　“参股最世文化是出于电影大布局的考量，我们看中的是郭敬明的青春文学的广泛读者和影迷资源以及旗下20多个作家的创作能力，这和华策此前在电视剧领域的布局正好是互补的，这次交易并不偶然，因为和郭敬明团队一直在接触。”华策影视品牌宣传负责人王颖表示。

　　除投资拍摄郭敬明的《小时代系》列之外，华策影视还有《生死恋》、《中国好声音》、《捕风者》三部电影正在拍摄和筹备。而此前，华策影视始终专注于做电视剧的研究、投资、生产与发行，并有“中国电视剧第一股”之称。而近来频繁的动作表明，这家以往以电视剧为主业的影视公司已经将触角伸向了电影产业。

　　抓住年轻市场

　　事实上，华策影视眼下才将注意力转向电影市场，似乎为时过晚。国内如华谊兄弟、博纳影视等企业早已站稳国内电影市场。而在此之前，华策影视的主营业务以电视剧为主，2010年上市之后，号称“中国电视剧第一股”，与华谊兄弟、博纳影业、光线影业和乐视影业等电影行业的巨头并驾齐驱，只是主营业务不同而已。

　　对于郭敬明和主营电视剧的华策影视联手，外界有很多猜测，其中，很多人都奇怪，为什么不选择和更专业的电影公司合作。一位资深人士表示：“郭敬明是一个作家，靠版权发家的。华策影视旗下签有刘恒、邹静之等一大批知名编剧，是业界剧本版权最丰富的影视公司；恰好郭敬明的最世文化也是做版权的，旗下签有好几十个新锐作家，这是强强联手。”

　　而对于华策影视来说，一直主做电视剧，虽然也投资过几部电影，但除了《听风者》，其它几部作品都没有打响，这个时候要想进电影圈稍微有点晚。但是，抓住了郭敬明，也就在一定程度上抓住了未来——其作品的主要受众是90后年轻人，让自己的手里有了一张底牌。

　　“华策享有改编影视剧的优先投资权。郭敬明的公司商业化运作极为成功，并拥有丰富的青春文学IP资源，两相结合，华策看重的是改编成电影作品后潜在消费能力巨大，以及将推动公司电影业务的布局。”艺恩咨询副总裁侯涛表示。

　　谋求“大影视”

　　据了解，2013年7月29日，停牌2个多月的华策影视发布了重组方案，拟通过“现金+股权”的方式收购克顿传媒100%股权，交易总价16.52亿元，成为目前国内影视业的最大的单笔并购案。该重组事件，被人看作是叫板华谊的龙头之争。

　　7月30日和8月1日华策影视分别迎来两个涨停板。然而在本次重组已获得证监会无条件通过三天之后，华策影视又突然公告称：因相关方涉嫌内幕交易，重组被暂停审核。

　　华策影视与克顿传媒的强项都在于电视剧领域，这番携手可谓“强强联合”。截至2012年，克顿传媒累计拥有电视剧215部6883集，是中国拥有电视剧全国电视播映权最多的民营公司之一。华策影视在2012年共获得12部382集电视剧的发行许可证，在取得发行许可证数量上在国内名列第6，仅次于华策影视、海润影视、华谊兄弟等影视巨头。

　　然而，华策影视并不想仅在国内电视剧发行领域“偏安一隅”，正在谋局“大影视”产业。如今华策最大的困局在于一些主营业务并非电视剧的传媒公司正通过并购内容创作能力强的公司而大肆进入该领域，以弥补电视剧的短板。比如华谊兄弟并购的浙江常升、光线传媒并购的新丽传媒、乐视网并购的花儿影视，中视传媒并购的金英马影视，都是电视剧为主营的公司。作为华策影视竞争对手的长城影视也实现了借壳上市。

　　上述“同行”们的强项在于电影业，而华策则在电影、院线、发行等领域布局明显处于劣势。类似“华谊”上半年进行了3次并购，虽然加入网络游戏板块，但在业内看来，还未和影视文化资源形成战略协同，属于“贴金”效应，为了弥补业绩内部的不稳定。而其他影视公司的布局也还仅仅停留在争抢资源的缠斗中。

　　最世文化不仅是华策“扬长避短”的一把利剑，也为华策带来了更多原创作家资源。“一般而言，内容原创能力强的公司业绩的增长和预期本来就较强，而并购后则增加了业绩成长的可能性。这也是为什么2013年上半年文化娱乐板块高奏凯歌的原因。”深创投华北大区总经理刘纲表示。

　　显然这次华策影视和郭敬明的合作将是一次强者的联合，两家公司将会给观影者带来怎样的作品并以此征战国内电影市场，我们将拭目以待。

(来源:中华工商时报)