节日文化消费市场需要培育和激活

　　通过政府引导、市场运作、节俭务实、惠泽居民等各项举措，培养健康积极的春节文化消费季理念，唤醒大多数民众的文化消费活力，拓展大众文化消费市场，应成为繁荣春节群众文化生活的重要举措和社会共识。

　　如何唤醒全体民众文化消费的潜在活力，有效促进文化产品消费？首先，我们要把春节文化消费定位为普通居民家庭和个人生活支出的一个组成部分。“乐人之乐，人亦乐其乐”。文化产品和服务的提供者要诚心应对大众化市场，关注普通消费者的文化需求。通过有效降低文化产品价位，降低消费门槛，培育文化消费增长点，创造更多文化需求来推动市场发展，引起群众兴趣，激发消费欲望。

　　与此同时，开展春节文化活动要十分注重通过市场营销手段切实有效地拉动消费。一直以来，谈及惠民、文化、消费等话题时，很多人都会不自觉地将其与政府拨款、免费享受、送产品和服务上门等联系在一起。然而，只有用市场化手段激活的文化消费，才是我们真正需要的、有活力的、持久的文化消费。没有任何一个文化企业是靠赠票送戏成为行业佼佼者的。在市场经济发达的社会，文化消费市场必须通过实实在在的供给和需求来做大做强。处理好公共服务惠民与市场化供给的关系，就能更好地满足多层次消费者的精神文化需求。因此，文化服务的核心问题是要回归市场，用市场手段拓展文化消费市场，给市民带来实惠，提升市民的生活品位和品质。当然，要处理好政府和企业的关系，政府承担好公共服务应尽的责任，同时让企业成为文化消费市场的供应主体。

　　进行文化产品生产营销，必须尊重老百姓的消费意愿，遵循市场客观规律，要规范文艺作品的演示展示，加强对文化工作者的政策法规教育，倡导先进文化，引领消费热点，自觉抵制低俗内容。文化消费服务要尊重广大人民群众的历史传统和价值取向，不能伤害老百姓的感情。文化艺术品的生产和推广要符合市场经济规律，引入市场竞争机制，不断推出精品力作，高效有序开拓文化艺术品营销市场，确保节日文化市场的繁荣和健康。

　　培养健康的节日文化消费理念，我们还必须认识到，文化惠民的关键是政府用有限的启动资金激活广阔的市场。在政府引导下，不花钱或者少花钱，让企业通过招商、营销手段吸引消费者，最终形成有效销售和有效消费。政府、企业、消费者各得其所，才能激发节日文化消费热情。

(来源:中国文化报)