“啤酒和炸鸡”蹿红 文化发展冒出“现象级传播”

　　原标题：文化发展冒出“现象级传播”

　　一部韩剧《来自星星的你》，让“啤酒和炸鸡”成为街谈巷议的话题，而在日前由北京市文资办、光明日报社共同主办的文化创意产业领军人才研讨会上，在座文化行业专家学者、企业家代表认为，诸如“啤酒和炸鸡”等“现象级传播”，其实折射的是互联网时代文化产业发展的“进行时”。

　　“现在有一种说法，未来只有两种公司，一种是互联网公司，一种是使用互联网的公司。”知名传播学者尹鸿的一句开场白，切中研讨会主旨，也燃起了与会者的交流兴趣。爱奇艺市场部副总裁陈剑锋认为，诸如视频网站等文化企业，竞争异常激烈，要想存活，必须牢牢抓住互联网语境中的受众。他有一个数据支撑，由爱奇艺独家播出的《来自星星的你》《爱情公寓4》，60%以上观众是通过移动互联网渠道观看，“年轻的互联网用户搜索、点播的行为习惯越来越明显，我们应当推出更多针对于他们的内容。”

　　与这种理念类似，当当网目前正在尝试“精准化营销”，其相关负责人谢志宁举例说：“郭敬明新书发布前期，我们给读者发送推介邮件，回复率、订购率都相当高。在移动互联网发达的‘大数据’时代，文化企业必须考虑如何使产品更加方便、快捷地抵达用户端，要想办法‘猜读者喜欢’，为他们‘定制’产品。”

(来源:北京日报)