“红包评论”：市场规则对艺术原则的侵蚀和扭曲

　　 原标题：岂能因红包而评论

　　 “红包评论”的泛滥，早已是公开的事实。“红包评论”这些年受到的叱责和讨伐也不绝于耳，但是为什么这种现象屡禁不止、愈演愈盛呢？

　　 “红包评论”的实质是市场规则对艺术原则的侵蚀和扭曲。如今中国是实行市场经济的社会，市场对生产和消费资源的配置作用进一步增强，艺术市场也不例外。既然如此，艺术产品一旦进入市场，参与竞争，就必然要树形象、搞营销，只要看看各种生活用品的离奇广告，你就可以用包容之心来看待艺术的营销了。

　　 但是艺术产品是极其特殊的产品。其特殊性在于，艺术产品的消费是纯粹精神性的消费，这种消费的机理和过程，必须由专业人员实施专业的评判和估量，才会凸显自身的价值和功能。这样，艺术评论的功能就十分关键了。

　　 艺术评论本身不是艺术营销，而应该是艺术市场的守夜人和裁判员，代表广大文化消费者，以专业的知识和修养，对艺术产品进行公正、精确的鉴定和评价，从而一方面激励生产者，生产更加优质的艺术产品，另外一方面引导消费者理性消费，并不断提高消费水平。由于我们的艺术市场在这方面并没有严格规范的渠道（目前各种艺术协会尚未明确承担这种评定产品的责任），这一功能经常是通过生产者呼朋唤友、临时拼凑队伍，或者委托给公关公司，以此来实现推广。这其中，出现“红包评论”的怪胎，在所难免。

　　 “红包评论”饱受诟病的根本原因，不在于艺术评论是否应该有酬劳，也不在于生产方是否应该实施营销行为，而在于由于红包的不合理的施受关系，这个艺术的把关环节被扭曲成为利益交换的领地，使得艺术评论很容易异化为“拉偏架”“吹黑哨”的庸俗行径，从而丧失了自身的本分。因此，笔者以为，要真正杜绝“红包评论”，必须规范文艺生产和评论的市场关系，建立合法、稳定的中间机构，一方面通过合理透明的报酬体系，隔离评论者与生产者的直接利益关系，组织和激励各种形式的艺术批评，另一方面，为艺术生产提供良好的专业服务，使得艺术生产者，摆脱私相授受的侥幸心理，通过合法渠道开展营销，接受专业鉴定。

　　 简单地从道德角度看待“红包评论”，显然难以从根本上解决问题。我们必须正视当下文艺生态的真实境遇，从中找到解决问题的办法。

(来源:中国文化报)