中外出版人畅谈超级畅销童书"生产秘方"

　　正在世博展览馆举办的上海国际童书展，在吸引普通读者的同时，也吸引了中外童书出版人和儿童作家们。近年来，童书已跃升为图书市场的领跑者，有数据显示，在中国畅销书的Top100畅销书中，童书超过一半。这些畅销童书销量上百万册，有的甚至上千万，赫赫战绩也让童书市场引来各路英豪。在昨天的童书展上，中外出版人和作家济济一堂，他们谈论最多的，就是超级畅销书究竟有没有“生产秘方”。

　　 创新，才能出产畅销书

　　 在当下中国童书市场，早已不缺销量超过千万册的“大户”。什么样的童书，才能成为少年儿童读者喜爱的畅销书？围绕“打造畅销书的成功之法”，接力出版社举办了一场研讨会。

　　 该社总编辑白冰公布了这样一组数据：2014年在全球图书市场当中，中国图书消费额占了12%，约1159亿元人民币，仅次于美国。美国2014年的畅销书榜单，主要被少儿小说类占据。而在中国的Top100中，少儿书也超过50%。可以说，在全世界范围内，少儿文学都占有绝对优势，其中奇幻、科普题材最被看好。从去年到今年，国内畅销童书主要分为几类。第一类是奇幻文学，像雷欧幻像的《怪物大师》等一直高居榜首；第二类是少儿文学名著，如《长袜子皮皮》、《窗边的小豆豆》等；此外，教育部门的推荐书目以及影视联动、多媒体联动也制造了很多畅销书，比如《植物大战僵尸》系列图书的总销量已经超过1亿册。

　　 对于畅销书，英国出版人艾玛认为，超级畅销书应该给市场带来一些全新的东西、一些独特的声音，“能在某种程度上感动你，能够抓住读者的想象力”。她表示，不要想着去追榜，因为畅销书永远在创新，只有创新才能创造畅销书。还有一种情况是，一本书刚推出的时候不是畅销书，但若干年后，却有可能成为畅销书，所以要用一种长远的眼光来看待畅销。

　　 当当网副总裁王悦对畅销书有很深的体会。“9年来，我们一本一本推畅销书，就是瞄准市场空白。比如当优秀科普书很少的时候，就拼命在找科普书。同样的，当艺术书比较缺乏的时候，就去找那些艺术类书。在市场空白的地方，就可以创造出畅销书。”

　　 明天出版社副社长李文波表示，从现阶段儿童阅读的趋势来看，那些满足儿童情感需求、独具个性的作品，才有可能成为畅销书。

　　 真诚，写自己最喜欢的

　　 在童书市场上成绩骄人的作家，近年来都成为出版社竞相争夺的“香饽饽”。著名儿童文学作家曹文轩就是成功案例，面对畅销书话题，他提出另一种见解。“在畅销书和常销书之间，我永远都选择做常销书。因为真正的畅销书，是那些终年累计起来的常销书，是任何一本畅销书都无法取代的。比如我的《草房子》，哪本畅销书能达到这个销量？它已经300次印刷，每次少则1万册，可见印量之多。至于市场、流行，我不管市场怎么样，我写我的。但市场是有良知的，思想也是逐步成熟的，它慢慢也会培养自己的识别能力。所以作家不要急，安心经营你的每部作品就行了。”

　　 此次，21世纪出版社带来曹文轩的绘本新作“笨笨驴系列”，这也是曹文轩第一次进行系列绘本的创作。曹文轩说，之所以做图画书，是“觉得中国的童话书有很多问题”。有人质疑他，从《草房子》到“笨笨驴”，是否在走下坡路？曹文轩表示：“我基本的美学观没有变，文学初衷没有变，我所坚守的文学艺术的基本面也没有变，这些都是不能改变的。你可以把所有的东西都丢掉，只有一个东西是不可以改变的，这就是文学的基本品质。哪怕只写几百字的东西，我都是在创作一个艺术品。”

　　 多年高踞童书畅销榜的作家雷欧幻像昨天在接受采访时也表示，写作畅销书其实没有秘诀，如果有，那就是“写自己最喜欢写的东西。至于市场，有它自己的规律，完全不是作家去考虑的事情”。

(来源:东方网)