成都移动游戏“出海”渐入佳境

　　 原标题：成都移动游戏“出海”渐入佳境

　　40余家企业4年内累计创汇约4.8亿美元

　　 日前，记者从成都高新区获悉，成都本土移动游戏创业企业尼毕鲁科技（Tap4fun）在法国巴黎设立的子公司已投入运营。根据规划，未来3年内，尼毕鲁将在全球5-6个国家和地区设立分支机构和研发子公司。

　　 分析人士指出，在成都高新区积极推动“游戏出海”的大背景下，成都的游戏开发者们正在尝试建构关于汉字、太极、大熊猫等超越地域、文化差异的共同语境。“这些充满中国韵味的游戏元素融汇了浓厚的东方哲学意境，通过游戏这一新型传播载体，打动了越来越多的东亚、东南亚乃至欧美玩家，游戏的符号世界转变成了现实生产力。”

　　 根据成都高新区移动互联网协会此前完成的《成都高新区移动游戏出海调查报告》显示，据不完全统计，仅在移动游戏领域，2011年以来成都高新区共有40余家游戏企业的近80款移动游戏产品出口海外，4年内累计创汇约4.8亿美元，为成都游戏产业注入了新动力。

　　 尼毕鲁续写“西游记”

　　 在成都众多“出海”的游戏产品中，欧美是其重要的目标市场。业内人士分析，欧美地区经济发达、移动网络建设较为完善，无论在移动游戏玩家数量还是玩家付费率方面均处于全球领先地位，尤其是大额付费玩家比例更是远高于其他地区。

　　 虽然欧美游戏市场“钱景”无限，但对于大多数中国本土游戏开发者来说，不论在游戏策划、语言还是运营、客服等方面，文化差异均成为重要障碍。

　　 “人才是突破文化差异的关键。这是我们在海外市场拓展中探索出来的一条经验。”成都尼毕鲁科技总裁晋世伟表示，为打入海外游戏市场，尼毕鲁专门在成都总部成立了产品文化部，“这个部门聘用的几乎全是外籍人士，从开发到公测，均充分体现海外特定市场的独特性，以多元文化来‘孵化’游戏产品。”

　　 “此次落地法国巴黎成立子公司正是为了深度理解欧洲市场的需求。”晋世伟说，对于95%的玩家都分布于欧美的尼毕鲁来讲，“走出去”成为必然选择。这也是尼毕鲁发展计划的重要一步。

　　 游戏成为文化“使者”

　　 “没想到会在游戏中遇到四川的大熊猫。”来自成都的原先生是手机游戏《龙之力量》的忠实玩家，他说，在这款西方魔幻主题的纯英文版游戏里一共出过4个“熊猫大侠”角色，均以中文译名命名，“熊猫大侠们隐居山中学武又出师下山历险的游戏情节很有中国武侠的味道，让我想起成都的青城山。”

　　 这款来自成都数字天空科技有限公司的游戏产品曾在上线数天内登入AppStore免费榜首位和畅销榜第一名，仅3个月即拥有超过150万个活跃用户、最高月流水达3000万元。

　　 成都高新区移动互联网协会秘书长张正刚表示，受区域历史文化影响，全球各地区玩家对于移动游戏的题材喜好有较大的差异。“一款游戏产品准确的市场区域定位和游戏题材的选择，对于游戏出海发展起着十分重要的作用。”

　　 经过多年发展，成都高新区出海移动游戏产品逐渐集中在西方魔幻、战争、中国文化、武侠玄幻、休闲娱乐、日韩文化等6种题材，其中西方魔幻题材的产品最多，其次是中国文化和休闲娱乐，日韩文化题材的产品相对较少。从市场分布上看，目前成都移动游戏“出海”地区主要分布在6个区域，分别是北美、欧洲、东南亚、港澳台、日本和韩国。

　　 成都移动游戏企业凭借强大的研发实力和准确的市场定位，在移动游戏海外市场中屡创佳绩，10余款产品最高月流水收入突破千万元，多次登上全球各地区的畅销榜。

　　 游戏“出海”声势渐响

　　 根据知名市场研究公司Newzoo的报告显示，2014年全球游戏市场规模将达到814亿美元，移动游戏为217亿美元，未来3年内，全球移动游戏市场增长将比整体游戏市场增长快3倍，移动游戏市场份额占比将由今年的27%上升至34%，成为拉动游戏产业增长的主要力量。

　　 近年来，在尼毕鲁、数字天空、墨龙科技、好玩一二三、卡尔维等企业的带动下，成都游戏产品出口呈现井喷发展态势。

　　 据悉，成都高新区移动游戏产品自2011年前后开始出口海外，此后出口产品规模不断攀升。2014年出口海外的移动游戏产品数量继续保持快速增长趋势，预计全年出海上线产品将达到33款，包括《王者帝国》、《凡仙》、《寻龙记》等，占区内上线移动游戏产品总数的12.7%。

　　 “成都游戏企业的海外拓展之路从一个侧面显示了中国互联网创业者正处在最好的时代”，张正刚说。今天的中国互联网已成为全球不可忽视的产业力量，在一片“涨潮”声中，成都企业也希望“游”得更远。作为成都IT产业的重要聚集地，成都高新区瞄准移动互联网产业发力，成为全国首个出台发展移动互联网产业专门政策和规划的产业园区，目前已经形成了集群发展态势，被业内人士称为“开发者之城”、“手游之都”。

(来源:中华工商时报)