"花千骨"等热播剧带火国内景点 景区热衷影视合作

　　对话

　　景区与影视剧合作性价比更高

　　对话人：广东长隆景区相关负责人

　　北青报：与影视剧、综艺节目的合作有哪些？

　　长隆：与影视剧或者综艺节目合作是我们目前很重要的营销方式，我们叫做娱乐营销。基本上跟王牌的娱乐节目都有过合作，比如《爸爸去哪儿》春节档的大电影，就是在我们野生动物世界拍摄的。综艺节目《奔跑吧兄弟》，其中有两集是在我们景区拍摄。之前我们还与《绝色神偷》、《美丽密令》、《我的野蛮女友2》等电影有过合作。

　　北青报：实际的宣传推广效果如何？

　　长隆：应该说效果还是很好的。每次有影响力的大型栏目播出后，对游客的拉动都很明显。众所周知，外地游客由于旅游成本比较高，所以没有一定品牌号召力的景区，是很难吸引到外地游客的。我们景区也是这样，之前在广东省内知名度虽然很高，但在省外却一般，自从与影视节目合作后，景区知名度提高很快，去年除广东外景区全国性游客的占比达到了40%左右，比前两年提高了一倍。

　　北青报：如何认定这些效果就是与影视剧或综艺节目合作带来，而非传统推广模式导致？

　　长隆：举个例子说，最近《奔跑吧兄弟》播出之后，邓超体验过的垂直过山车项目非常受欢迎，景区里面有3辆过山车，以前从来没有在一天内同时开放过，现在由于人太多，每天3辆车基本上都会开。当然，景区知名度提高也是多年培养的结果，影视节目带来的可能只是多年量变之后突然的一个质变，但效果确实很明显。

　　北青报：与影视剧或者综艺节目合作的性价比如何？与传统推广模式相比哪个更高？

　　长隆：目前来看，与影视剧或综艺节目合作的性价比还是比较高的。合作更多的是一种内容、资源上的合作，而不是简单的花钱推广。尤其是一些优秀的栏目或影视剧，收视率、票房好的话可以帮景区创造很好的口碑。此外，明星游玩体验也会有一定的带动效应，植入内容比广告更隐性，消费者也更容易接受，比广告更有说服力。

　　专家观点

　　影视剧对散客影响力更大

　　著名旅游专家刘思敏分析认为，这两年比较新的一个现象是，景区与综艺节目的合作越来越多了，这可能也与这两年国内综艺节目比较火爆有关。

　　刘思敏表示，不论影视剧还是电视综艺节目都是视觉艺术，刺激性更强，与旅游观光的本质更加契合，两者相互借力，可以给消费者带来更大的视觉冲击力。这也是景区近来纷纷投向影视剧和综艺节目的一个重要原因。

　　传统旅行社只是营销渠道之一。早些年，旅行社帮大众降低了出游门槛，所以旅行社团队游比较主流，现在自助游日益兴旺，不少人开始摆脱对旅行社的依赖自助出游，这时候景区为了迅速提高知名度，而采用更加新潮的营销模式也是很正常的。总体来看，影视剧、综艺节目对散客的影响力更大。

　　本版文/本报记者 赵婷婷