七八月成国产片天下 《捉妖记》海报"占领朋友圈"

　　票房冠军交接也可理解成一次营销

　　这次国产片的友好盟军姿态也很良性，26日，“前冠军”《泰囧》的导演兼主演徐峥，在《捉妖记》刷新《泰囧》纪录的第一时间就发微博响应这一中国电影的重要时刻，用一张特制的“冠军交接”纪念海报向新冠军道贺。海报中，徐峥用头顶着戴皇冠的胡巴，愉快玩耍十分和谐。虽然制作“冠军交接”纪念海报在国内尚属首次，但在好莱坞历来都有前票房冠军祝贺新冠军的传统。比如今年6月《侏罗纪世界》刷新由《复仇者联盟》创造的北美首周票房纪录时，漫威就制作了一款兼具侏罗纪恐龙和复仇者联盟超级英雄元素的海报。《星球大战》刷新《大白鲨》创造的票房纪录、《泰坦尼克号》再次刷新《星球大战》的纪录时，前冠军也制作了类似海报向新冠军祝贺。

　　巧的是，徐峥时隔近三年推出的第二部电影《港囧》将在9月25日上映，被业内看好成为新票房纪录的有力竞争者，这个时候的姿态倒也是一次不错的《港囧》预热营销。

　　电影营销日益“快准狠”

　　除了《捉妖记》每天一个新海报攻陷微博、微信，国产片如今的网络营销速度和精准也很惊人。比如《煎饼侠》上映前后，一些“大V”转发的《燃爆青春的古惑仔》、《五环之歌听完就中毒》，尤其岳云鹏魔性的五环之歌，简直是朋友圈刷屏利器。脱胎于网络剧《吊丝男士》的《煎饼侠》网络营销非常立体，它在每集《吊丝男士》后都有对于《煎饼侠》的推荐和点映时观众的评价，到最后一集播完，《煎饼侠》就开始上映。要知道做了四年的《吊丝男士》有30亿次的播放量，10亿以上的观众群。无疑，这样的原生IP（知识产权）将给票房带来很高预期。而且它除跟网站合作在地铁口送煎饼外，还在天津推出了“一键叫煎饼果子”等活动造势，制造事件营销。

　　记者印象深刻的是，电影《命中注定》7月20日来南京宣传，当天汤唯、廖凡等明星一众人上午在北京机场遭遇延误，将直接影响到该片南京多家影院的点映见面会。中午11：52，华谊老板王中磊就在微博发布了一张新海报，在原先海报中间嵌入了新的内容“在毋庸置疑（天气原因），好的事情总会到来（致使大量航班延误），而当它来晚时（我们将要晚到），也不失为一种惊喜（希望媒体朋友见谅）”，也算是一次比较及时又巧妙的事情营销吧。再然后朋友圈忽然出现一张荔枝图，疑似《王朝的女人：杨贵妃》的大尺度宣传海报，虽然后来片方称这不是该片的海报，不过好多网友表示妙懂，创意十足。

　　有业内人士分析，从《速7》开始，2015年就被证明是票房腾飞的一年。20%左右的市场容量扩张，是票房增长的最主要因素。不过，也不是每一部片子都能借势飞起，至少要对内容与形式打磨得非常精细，可以从中看到起码的制作诚意，不能兜售廉价的青春记忆或者逻辑混乱的故事，这样才行。截至目前，暑期档三部大片《捉妖记》、《大圣归来》和《煎饼侠》的豆瓣评分分别为7.4、8.6和7.0，可以说，这个夏天，国产电影迎来了最好的时光。