保護激活文化創造力 實現從"中國制造"到"中國創造"

　　文化產業是文化、知識和技術高度關聯，也高度依賴創新和創造的產業。在文化產業迅速發展壯大的當下，如何保護創造力、激活創造力，如何把創造力轉化成生產力，實現從“中國制造”到“中國創造”，已經成為我們必須面對的一道難題

　　近來，文化領域的兩個事件發人深思：

　　其一，72歲的宮崎駿在東京召開發布會，宣布退休，“動畫界的黑澤明”從此隱退。這一消息在令眾多中國動漫迷唏噓感嘆的同時，也引發了中國文化產業界的追問：中國動漫產業的“宮崎駿”何時出現？2012年全年我國生產動畫片長達22萬分鐘，位居世界第一，為何還是沒有出現走向世界的動畫形象？

　　其二，《中國好聲音》第二季收官，收視率和關注度都令人矚目。然而，節目火爆背后卻存隱憂：國內娛樂節目很大一部分都是重沿襲模仿輕特色創造，重追逐潮流輕獨辟蹊徑，什麼時候我們的本土原創節目也能受到觀眾熱捧？

　　這兩個文化現象所引發的討論，背后有一個共同指向——文化創造力的缺失。近年來中國文化產業迅速發展壯大，但文化產品缺乏創造力仍然是一個較為普遍的現象。山寨、抄襲、剽竊、盜版等侵犯知識產權的現象層出不窮﹔創新成本高盜版成本低、創新收益低盜版收益高的利益怪圈，打擊了文化原創者的自信，也助長了抄襲盜版者的囂張﹔原創力不夠，產業鏈不健全，致使文化產品在世界市場上的競爭力薄弱……如何保護創造力，如何激活創造力，如何把創造力轉化成生產力，已經成為文化發展道路上的一道難題。

　　解放思想，革新觀念

　　認識和反思“創造力” 

　　首先我們需要端正對“創造力”的認識。創造力是一種價值重塑，更是一種思想解放，是選擇以新的發展觀發展經濟的視域和氣度。文化產業是文化、知識和技術高度關聯的產業，其每一個環節都高度依賴創新和創造。

　　沒有思想的解放、觀念的革新，難以打開創造力的閘門。必須看到，現實生活中“求同”的思想使我們拘泥保守、害怕出新，“中庸”的觀念使我們安於現狀、麻木懈怠，“內斂”的性格使我們習慣於“拿來主義”，一得之功、一孔之見的小農思維造就我們思維狹隘閉塞的慣性，缺少強烈的創新沖動。而且，長久以來我們在文化上的不自信往往導致在文化發展過程中習慣於“吃老本”，熱衷挖掘歷史而忽略面向未來，關注盤活存量而忽視創造增量，寧願守住歷史的包袱，也不願開拓新的疆域。

　　由此便出現了這樣的尷尬與矛盾：一方面我們對文化發展與文明進步侃侃而談，另一方面對文化轉型與產業升級的路徑又一籌莫展。在我們的文化產業發展過程中，有利於發揮創造力的體制機制還有諸多不完善之處，創新及其成果的保護、轉化和應用尚不健全，全社會投入創新的環境和氣候尚未形成，創意人才的活力沒有得到有效激發，能夠貼近群眾需求、市場認可度高的優秀文化產品依然缺乏。此外，以一味“立異”的方式取代“創意”、“創造力”，這樣的認識誤區也亟須我們反思。

　　深化改革，優化環境

　　打開全民創新的閘門

　　激發文化創造力，需要以深層次改革為動力。從國家文化發展規律和市場運行規律來看，一旦文化產業發展到一定程度，文化產業政策的調整、文化投融資體制的創新、文化市場准入條件的放寬等，都將成為加快經濟發展方式轉變的有機組成部分，也會更加直接地提出文化生產關系適應文化生產力的要求，成為經濟轉型的重要推動力。在原有的經濟發展方式已難以為繼，必須改弦更張，從創新中找出路，讓有限的資源產生更大的效益的時代背景下，體制機制創新成為激活創造力的前置條件。新的宏觀文化管理體制將努力實現由辦文化向管文化、由管微觀向管宏觀、由直接管向間接管、由單一行政方式管向多種方式管轉變。推進文化管理的法治化進程，完善保護創新的知識產權體系建設，將為創造力的釋放提供“催化劑”和“保護傘”。以“市場”為導向的深層次改革，將從體制機制上解放生產力，釋放文化發展活力。

　　激發文化創造力，需要優化文化創新的社會環境。人才是文化不斷創新與永續發展的“永動機”，要不斷完善市場機制，發揮社會資本在文化原創和資源整合方面的積極作用，將文化內容研發與制作、生產、傳播及衍生開發的環節有效鏈接，形成尊重知識、尊重人才、尊重勞動、尊重創造的社會氛圍和文化發展環境，才能涌現出更多敢為人先、執著求索的創新人才。保護知識產權是激發創造力的基礎，隻有當創造力真的成為一種財產，並像其他財產一樣受到法律保護時，創造力才能成為生產力，因而，培育良好的知識產權保護環境是當務之急。通過各種價值杠杆，有效引導企業主動創新、大膽創造，強化創新創造在文化產品與服務價值鏈上的高端地位，提升文化創新創造活動的質量和效益。隻有以市場手段增強文化內容原創者在文化交易中的議價能力，才能讓創新、創造者獲得足夠的市場認可和市場收益，進而從根本上解決有形之手因“無力”而失守、無形之手因“無利”而失靈的窘境，以社會作為“活力之手”發揮關鍵作用。

　　激發文化創造力，需要打開全民創新的閘門。全民文化創造力的充分釋放是文化繁榮的基礎。突破自身發展瓶頸、解決深層次矛盾和問題的關鍵是依靠人民群眾的力量。隻有把全社會的智慧和力量凝聚到創新發展上來，才能使創造力不斷迸發，成為文化產業發展持續不斷的動力。當前，以“眾籌模式”為代表的文化產業融資模式創新，已經凸顯出群眾在文化發展中的重要作用。“眾籌模式”和傳統項目融資最大的不同是，它的投資方是大眾，決策投資的主要動機是興趣愛好而不是利益回報，這種“雪中送炭”的方式存在運作的空間和潛力。這一有利於激活民間資本，激發社會力量的創新方式，正展現出人民群眾在文化創造中的作用。

　　面向世界，瞄准市場

　　提升文化產品競爭力

　　在經濟全球化、經濟一體化加快的當今時代，創造力是一種生產力，創造力的水平高低和程度多寡是評判一個國家、一個民族綜合實力的重要標志之一。當代中國進入了全面建成小康社會的關鍵時期和深化改革開放、加快轉變經濟發展方式的攻堅時期，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素，越來越成為經濟社會發展的重要支撐。豐富精神文化生活，也越來越成為人民群眾的熱切希望。

　　這一維度意味著我們今天要想保護創造力，不僅需要具備堅定的人本精神，還要具備開闊的國際視野。閉門造車和自欺欺人的自閉式發展必然造成前沿文化產品的缺失，必將拉大與國際文化產業發展潮流的歷史性差距。而要想緊緊把握世界文化產業發展的動態，從文化產品生產的內容到形式都必須放置於全球文化需求的背景下來考量，必須瞄准更大的市場。未來文化產業的競爭將是國與國之間的競爭，也是文化產品和服務的世界性主題的選擇，這就意味著隻有那些能夠贏得文化認同的產品才更具有國際競爭力。因此隻有關注並把握人類文化的需求，才能融入全球文化產業發展的行進行列﹔隻有將中華優秀文化的核心價值放置於人類文明的大熔爐中錘煉，才能真正提升中華文化的核心競爭力。

　　在激烈的國際競爭中，惟創新者進，惟創新者強，惟創新者勝。

　　（作者系中國傳媒大學文化發展研究院院長） 

　　《 人民日報 》（ 2013年11月15日 24 版）