單霽翔:故宮文創產品設計目前在"爬坡階段"圖)

　　推廣文創兩岸故宮怎麼做 　

　　從走紅多時的“朕知道了”膠帶，到新近推出的名畫“韓熙載夜宴圖”APP……近年來，兩岸故宮一直被當作博物館文創的“業內標杆”，為推廣文創產品奇招頻出。

　　2013年7月，台北故宮推出“朕知道了”膠帶，售價200台幣(約合39元人民幣)，創意又實用，上架當天500盒售罄，不僅在台灣民眾內攬獲超高人氣，去台灣觀光旅游的大陸游客也異常喜愛，紛紛搶購。

　　這只是台北故宮2400多種文化創意產品中的一種。台北故宮專設藝術基金發展文創產品，與90余家台灣本土以及國際知名廠商合作，每3個月更新一次。目前已推出包括“翠玉白菜傘”、“冰山一腳”潮襪、“富春山居圖”茶杯墊等商品。近幾年，台北故宮文創產品每年都能創造近10億新台幣(約合1.95億元人民幣)的收入。

　　北京故宮的文創產品開發不算早，但大有“后來居上”之勢。就目前來看，主要有生活日用類(如“朕就是這樣漢子”折扇)、數字應用(如“皇帝的一天”iPad應用)和創意書籍(如《故宮日歷》)幾個方面，這些產品，都以趣味性為主打，內容結合故宮歷史與館藏文物，且多為“萌萌噠”跨媒介產品，深受青年一代追捧。

　　如每個新年熱賣的《故宮日歷》，2009年年底由故宮出版社首次推出，已經出到第5本。2015年版以“美意延祥年”為題，售價66元，正面是年、月、周、日及每日相關之節日、節氣等內容﹔背面圖是名家墨寶、金石珠玉等珍貴的宮廷古玩。這本日歷書從最初的幾千冊，到去年年底首印6萬冊瞬間賣光，今年更是呈現全面“售罄缺貨”的局面。

　　即將推出的《每日故宮》APP，以《故宮日歷》為藍本，用日歷形式，每日向大眾介紹故宮深宮寶藏。

　　據統計，截至2014年8月，北京故宮博物院共設計研發文化產品6746種，帶來了近9億元收入，高出故宮門票收入2億元左右。北京故宮博物院院長單霽翔曾在接受採訪時表示，故宮文創產品設計目前正在“爬坡”階段，之后會加大資金投入力度，“由被動走向自覺”，從“數量增長”走向“質量提升”，從“館舍天地”走向“大千世界”。

　　除去線下銷售，故宮博物院還在2010年推出淘寶網店。記者體驗發現，網店旺旺客服名為“格格”，稱買家為“小主”﹔店裡目前有商品107件，近年來故宮設計推出的故宮娃娃、行李牌、耳機等產品，均有售賣。