網絡視聽業界大佬為行業把脈 要流量爆款更要口碑爆款

據第三方數據統計，2016年，網絡視聽用戶數量超過5億，全行業的收入同比增長100億，1到8月總播放量同比增長55%以上。更令視頻網站歡欣鼓舞的，恐怕是付費用戶的增加，這意味著苦熬十幾年僅僅通過賣廣告創收的單一模式終於被打破。

視頻網站的好日子來了？昨日，“2016上海網絡視聽季暨第八屆中國網絡視聽產業論壇”在滬開幕，業界大佬齊聚一堂，為整個行業的未來把脈。

付費用戶更多了

去年6月，一部爆款韓劇《太陽的后裔》為攬入獨播大權的愛奇藝拿下了數量超乎想象的付費會員。隨后，各家視頻網站紛紛效仿，充值看劇成為風潮，且愈演愈烈。愛奇藝CEO龔宇表示：“雖然我這兒沒有各家公司公開的數據，但我們私下了解的數據，今年付費的分支收入是去年的數倍。”

付費用戶的增加，帶來的不止是經濟利益。在龔宇看來，它同樣可刺激作品質量的提升，“以前電視劇由網站或電視台採購，通常是少數人來決定大眾來看什麼內容。而現在則是真正的用戶來做決定。”

在主流視頻網站中，Bilibili的平均用戶年齡可能是最低的，因此董事長陳睿看問題的角度也更站在年輕人的立場上：“為什麼網站付費越來越普及？為什麼現在社會認為盜版是越來越可恥的一件事？我認為和90后的成長非常有關系。從小在教育和生活上的充實，讓他們成為真正有文化自信、道德自律和人文修養的一代。”

自制內容掙錢了

賣廣告、賣會員，是不是讓視頻網站賺得盆滿缽滿了？未必。企鵝影業CEO孫忠懷稱，高居不下的版權價格，是視頻網站遲遲未能盈利的關鍵，“我們的播放量超50%的增長，但版權價格成本卻是翻倍甚至是兩倍以上的增長，這是我們最大的一個痛點。”因此，這幾年視頻網站都開始玩起了“自制”。成立於去年9月的企鵝影業，在不到一年的時間裡，推出了網劇《鬼吹燈之精絕古城》、網綜《你正常嗎》和《放開我北鼻》等。而合一（優酷土豆）集團則早已嘗到了甜頭，其將於11月推出的《火星情報局2》截至目前已拿下逾3億元的冠名收入。

不可否認，原創內容的誕生讓視頻網站發生了質變，它不僅可緩解版權高價之痛，還可為變現提供很好的支撐，“我們自己研發的內容可以全產業鏈通吃，很多方面的收入都可以得到分享。”孫忠懷透露，全面加大網生內容的投入，是現在全行業的共識。

口碑爆款還不夠

驕人的戰績並未讓這些視頻行業的大佬滿足，孫忠懷就犀利地指出：“如今的網絡自制節目，依靠低俗的內容博眼球、賺流量、拿錢的佔比還是偏高。”在他看來，“網生代”不僅要做流量爆款，更要做口碑爆款，隻有守住行業底線，打造網生精品，才能把路走得更寬。龔宇也表示，如今要做出一個有品質的作品，最終需要的還是創作者發揚工匠精神，“故事是一部劇的核心，而演員、舞美、音響等每一個工種也都要充分投入其中。”

讓人意外的是，聽起來有些“老套”的工匠精神，如今卻在年輕人中頗受追捧。其中一個有意思的案例，是年初大火的《我在故宮修文物》。這部總長三集的紀錄片，最初1月份在央視播出后反響寥寥，一個多月后卻在90后、00后聚集的Bilibili收獲了超80萬的點擊量。因此，越來越多的視頻網站將目光投向了人文板塊。由優酷合制的微紀錄片《了不起的匠人》就將鏡頭對准極具匠心的20位亞洲匠人的手藝生活，用微紀錄的形式展現精妙的20件器物及各地的人文風情。