《富春山居图》被评最好的烂片 精彩剧照不容错过[图]【3】

现象@逆营销

感谢《富春山居图》，“逆营销”成了这段时间内地影市的关键词。端午小长假，吐槽《富春山居图》成为最时尚的事情，各种五花八门的声音像一场欢乐的联欢会。按理说，在渠道甚多的环境中，一部电影的口碑好坏很快会传播给大众，可《富春山居图》碰到的情况是：骂得越狠，票房越涨，只用了两天时间就过了亿元大关。

解读——“越是奇葩的片子越需要营销”

这种现象，或许与该片的“逆营销”有着不可分割的关系。

本片营销团队负责人朱先生起初觉得，这片子从架构上看很有大片范儿，又是全明星阵容，中国人喜欢看。今年2月底，他看了该片3个小时的初剪版，之后，营销团队给影片定位“特工”“中国的007”这个宣传点，推了一支预告片，将“帅哥”“美女”“追逐”“奢华”一网打尽，带着这些卖点吸引首映第一波观众进影院。

谁知，欢乐吐槽随着上映蔓延到微博各个角落，“其实我们之前就已经做好了迎接这些的准备了，包括正面和负面的。而导演我也曾沟通过，要接受批评的声音。”朱先生说。他认为电影需要话题，话题出来之后就热闹了，“电影本来就是热闹的艺术，归根到底就是要欢乐。越是奇葩的片子就更需要营销，从推广的角度来看，让更多人来关注这片子把它的热度做起来”。