华谊兄弟欲掘金电视真人秀节目

　　原标题：华谊兄弟欲掘金电视真人秀节目

　　今年以来，在“收购游戏公司”“进军电视剧产业”等大手笔之后，华谊兄弟开始发力介入综艺节目。据了解，由华谊兄弟授权，同名大型季播电视真人秀《私人订制》将由北京卫视在2014年1月26日推出。该节目第一阶段广告总中标额超过1亿元，其中冠名权售价4500万元。

　　据华谊方面介绍，《私人订制》是国内原创的第一个实景体验式真人秀电视节目，不仅与电影同名，且内容形式上也全面借鉴电影中“私人订制”形式，邀请明星助阵为执著于梦想的普通大众提供一段理想化的人生。华谊兄弟总裁王中磊表示，希望通过跨界电视节目作品，把电影梦从银幕上传播到更多娱乐平台。电视真人秀栏目延续了电影中“订制梦想”的概念。除收取授权费用外，还将参与节目收益分成，有望将《私人订制》打造为长期获益案例。

　　近年来，华谊不断尝试跨界内容整合，电影与电视节目互动频繁。在9月热播的《中国好声音》和《快乐男声》节目间隙，华谊兄弟播放的《狄仁杰之神都龙王》预告片是中国电影首次尝试在电视选秀节目投放广告，该广告覆盖达到2.4亿人次，宣传效果较理想。而之前收购张国立公司事件，也彰显了华谊抢夺电视剧蛋糕的野心。综合分析华谊近段时间的表现不难发现，华谊的战火已经从大银幕蔓延到了小荧屏上。

　　分析人士认为，未来影视业竞争的舞台将是资源整合，而非传统的产品或渠道的竞争，但目前中国电影产业靠影院支持，电视台因其垄断性对版权的购买往往价格低且时间长，视频网站处于“烧钱”阶段，华谊兄弟此番尝试可实现从电影品牌到电视的跨界传播。（素 淡）

(来源:中国文化报)