多屏时代 优酷土豆集团保持视频行业领先地位

　　原标题：投资3亿元自制网络剧 优酷土豆欲领跑多屏时代

　　近日，优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵在“多屏影响力，视屏合一——2014优酷土豆媒体推介会”上的一段话，引起业内广泛关注。他说，“大家总说多屏是未来、自制是未来、盈利是未来，但我们认为，多屏是现在、自制是现在、没有盈利就没有未来，而优酷土豆集团的盈利就在现在。”古永锵表示，优酷土豆集团将继续携手产业上下游及同行，支持正版、打造内容生态圈，引领行业持续发展。

　　优酷土豆如何放此豪言？笔者认为有以下几点：

　　从数据看，进入多屏时代后，优酷土豆集团继续保持了视频行业的领先地位。除在PC端以月度覆盖4亿用户继续领跑行业外，移动端优酷日均视频播放量已经超过3亿，9个月内增长了200%。优势背后是优酷土豆集团对视频用户行为的全方位分析，这使得为用户提供优质观看体验和内容成为可能。“海量数据为我们了解视频用户对内容的喜好和观看行为提供了基础。同时，这些数据也能帮助广告主做投放决策，为他们提供营销支持。”优酷土豆集团首席技术官姚键颇有底气地说。

　　从内容看，目前单一的内容资源已无法实现有效的营销，全面、多元的资源组合才能为品牌传播提供足够的支持。2014年，视频行业将脱离热门内容的“单点突围”阶段，更看重全方位资源的超强流量协同带来的品牌整合传播效果。“视频行业已经进入规模化发展阶段，内容格局显得尤为重要。除了外购节目，优酷土豆还注重网络自制的平衡发展。”优酷土豆集团首席内容官朱向阳表示，“在自制节目上，我们已经有了5年的积累。明年，我们将投入3亿元自制网络剧，并加大优酷和土豆双平台差异化运营，强化核心竞争力。”

　　随着视频行业集中化加速，用户对视频的多屏观看需求和使用习惯决定了视频的营销模式和产品形态必须以多屏为导向，而非侧重在任何一个单一屏幕。优酷土豆集团首席营销官董亚卫表示，“2014年，随着多屏影响力的全面爆发以及自制实力的增长，视频网站的媒体属性将会更加强化，视频营销模式将持续推陈出新，营销产品也将全线升级。”

(来源:中国经济网—《经济日报》)