实体书店积极转型 打造公共文化消费平台

　　原标题：从卖书到卖创意，从卖书到卖服务

　　前不久，一则消息让全国书城负责人不由一阵揪心：12月1日，在深圳“读书月”刚结束之际，深圳购书中心宣告退出历史舞台。在电商冲击的当下，实体书店处境堪忧。但让记者惊喜的是，面对“残酷”现实，南京的书城早已启动转型，致力于为老百姓打造公共文化消费平台。

　　据悉，经营了9年的深圳购书中心，常备图书25万余种，一度是深圳重要的文化标签，但仍顶不住经营的压力，宣布倒闭。近年来，随着网购的兴起，当当、卓越等购书网站打出惊人的折扣，这对实体书店构成巨大冲击。因此，对深圳购书中心的倒闭，有业内人士评价：这不是第一个，也不会是最后一个。

　　“我觉得，就深圳购书中心倒闭这件事本身来说，我们要以平常心看待，不能把它放大，也不能无视它的发生。”昨天上午，南京市新华书店营销业务部副主任谢光锋告诉记者，随着电商的冲击，以及消费者阅读习惯和消费习惯的改变，实体书店的生存环境确实越来越恶劣。而深圳购书中心的倒闭，无疑给市场带来了一个思考：书城如果单一售卖图书，已经无法适应市场需求。因此，书城必须要通过转型来适应变化，只有转型才有出路。

　　转型该怎么转，新华书店正在积极做着尝试。

　　谢光锋介绍，定位为精品书店的江东中路新华书店，在人性化设计、图书的陈列方式等方面，都已经有了显著提升。与此同时，相关少儿培训机构也进驻了该书店，书店还会定期举办朗诵等活动，受到了很多读者朋友的欢迎。

　　“单一的图书售卖，必须要往复合式文化服务上转变。我们要为读者打造一个文化消费平台。”谢光锋表示，改变的只是消费习惯，人们对文化产品和文化服务的需求没有改变。因此，只有紧跟市场脉搏的实体书店才有广阔的发展空间，固步自封的实体书店则难有出路。

　　他透露，明年2月，位于新街口商圈的新华书店就将启动历时近半年的提档升级。全新的新华书店将变身为文化综合馆，有望在明年7月份正式与南京市民见面。

　　与此同时，定位为“打造公共文化空间”的凤凰国际书城，也早早踏上了转型之路。通过凤凰文化夜市、凤凰姐姐讲故事、凤凰读者画廊、凤凰大讲堂等形式新颖、主题突出的各类互动文化活动，凤凰国际书城为广大南京的老百姓提供了一个体验文化、感受文化的平台。

　　凤凰国际书城营销策划部经理助理孟庆宁表示，书店并不仅仅是卖书的地方，更应该是一个文化空间。在台湾、香港等地，人们约会见面大多会选择在书店。因此，从卖书到卖时间，从卖书到卖创意，从卖书到卖服务，这是实体书店转型的有效路径之一。也正因此，凤凰书城在每个楼层都设立了不同主题、面向不同人群的文化功能区，满足读者的各种需求。

　　“在我们书城，图书仅仅是多元经营的一部分，我们有文化活动，有DIY慢生活品味，有画作展览，也有各行各业行家的讲座，可以说，书城已经不仅仅是书店，更像一个文化综合体。”孟庆宁说。

(来源:南京日报)