免税后实体书店春天来临？业内人士：提高竞争力

　　近日，国家财政部和税务总局出台的图书批发和零售环节免税政策，引发市场和业界的热烈讨论，舆论认为实体书店的春天就要来了，过去十年半数实体书店倒闭的颓势有望扭转。

　　此前这一免税政策仅有新华书店享有。南京新华书店有限责任公司执行董事兼总经理陈建国说：“看起来这对新华书店并非是利好消息，但这其实是一种误解。”

　　他说，事实上过去只有县级以下的新华书店才享受免税，实行这一政策后，所有新华书店都能享受免税政策。他还表示，新华书店最大的竞争对手并非是民营实体书店，而是网络书店。

　　在网络书店低价、新媒体抢占读者眼球、店铺租金及雇佣成本上涨等残酷的现实面前，业内普遍认为实体书店“要么转型，要么死掉。”此外，当前互联网传播渠道快速便捷，移动阅读、碎片化阅读已经成为新一代读者获得信息的主要渠道，阅读方式的改变也直接影响了新一代读者的消费模式。

　　一位多年呼吁加大文化产业建设的专家坦言，尽管嘴上支持实体书店，但他自己买书时，也是通过网络下单，因为可以送货上门，便捷之余还有折扣，是每个消费者的理性选择。

　　转型路漫漫，该往何处去，这依旧是业界的难题。

　　“免税意味着减压，这有利于提高竞争力，加快图书业转型。”陈建国介绍，图书行业处于零利润的边缘，增值税的钱若能省下，对书店企业来说非常可观。

　　“这是国家切实进行振兴文化产业、推动文化强国的好政策。”陈建国说。

　　业界人士表示，书店是百姓文化交流的平台和载体，兼具一定的公益性质，是一个城市不可或缺的精神家园。

　　目前业界公认的成功案例是台湾诚品书店，单店较大且连锁店多，通过“图书＋百货”的模式，满足城市白领阶层日常和精神生活的多层次需求。

　　同样成功的案例还有位于南京的先锋书店。其人气旺的原因也是走上层路线，以举办文化活动、读者俱乐部等方式满足读者的精神需求。其盈利的主要来源是图书、餐饮及少量的场地出租费用。如果仅以此模式销售，未来的盈利仍然令人担忧，但它对市民来说，却是不可或缺的文化载体。

　　专家认为，未来实体书店的转型应该是文化商场，书店可以定位成文化展示体验的载体，转型的方向就是满足读者的需求。

　　免税政策之外，业内人士更加期待规范运作，免税政策若不能转化为销售，也是于事无补。而实体书店企业除积极转型外，也需要政府的关注扶持。

　　此前针对文化产业扶持的基金，大多投向了文化产业园区、动漫产业等领域，尚未有针对实体书店的扶持项目，业内专家呼吁将实体书店作为未来产业基金的扶持对象，但前提是体现其公益特性。

(来源:福建日报)