75%国产剧收视率“不及格” 现有产能仍过剩

　　热播韩剧《来自星星的你》在我国视频网站已创下累计5亿次点击量。 （资料图片）

　　原标题：75%国产剧收视率“不及格”

　　虽然去年产量13年来首次回落，但总量仍达1.5万集，严重过剩

　　2014电视剧制播年会昨天在上海举行，虚高的电视剧产能和堪忧的质量，让与会的业内人士颇显焦虑。一方面，电视剧产量13年来首现回落，2013年1.5万集总量比2012年减少了约2000集；另一方面，按照业内0.5%的收视率方能达到及格线的标准，去年竟有75%的电视剧“挂科”。好剧难觅成为一种常态，甚至有业内人士认为，去年没有一部电视剧可以称得上是“大作品”。

　　现有产能仍过剩

　　去年国产剧首次踩下刹车，产量比前年减少11%，这被业界解读为播出平台趋于饱和之后的理性回归。自2000年国产剧年产量突破1万集以后，每年都以数千集的数量在连续增长，直至2012年问鼎峰值1.7万集。这个数字是同年美国电视剧产量的4倍左右，而每年我国电视剧的总消费量不过7000集左右，产能严重过剩。

　　“去年产量虽然少了2000集，总量依旧太多。”参与年会的一位业界人士表示，1.5万集的年产量造成大量浪费，除了有数千集无法播出外，哪怕播出的，有不少也成了“炮灰”。央视-索福瑞副总经理郑维东透露，去年仅卫视播出的电视剧中，收视率超过1%的就不足10%。

　　“高产低质”几乎成为业界对国产剧的共识。年会披露的信息显示，去年卫视黄金时段播出的600多部国产剧中，首播的新剧仅260多部，勉强超过四成。一位卫视频道工作人员透露，为了稳住收视率，去年曾有新剧因口碑太差遭遇“腰斩”，不少频道只能将优质老剧一播再播。

　　内容渠道需并重

　　韩剧《来自星星的你》最近在中国热播，网络收视超过5亿人次，可谓“秒杀”国产剧。国产剧该如何变强？

　　“产业链需要完善，编剧、导演、演员，服装、美术、化妆，电视剧制作领域的各个部门都不能有捞一票就走的想法。”知名编剧王丽萍说，不妨学习韩剧，把每个环节都做到最好甚至“极致”，国产剧才能做强。而眼下国产剧产业链各个环节咬合还很粗糙。SMG尚世影业总经理苏晓说，业内几乎所有人都在叫苦：投资方砸巨资请大牌，却对最终电视剧的质量没有把握；演员则抱怨剧本有拼凑嫌疑，前后台词风格不一；导演如果不是通宵改剧本，第二天很可能就没东西拍；电视台则纳闷，当初看好的项目，怎么最后拿出成品来全变了……

　　减量提质的关键，是让电视剧制播适应新的媒介消费习惯。郑维东认为，应让“播出平台倒逼产业链”。一方面，60后到90后各看各剧的内容分流已经形成，另一方面，手机客户端、网络频道也和电视台形成多足鼎立的终端市场。业内人士表示，电视剧应当将原先“内容为王”的思路，改为“渠道”与“内容”并重。在2014年刚刚过去的一个半月中，适合传统电视观众收视的卫视定制剧，首轮播出价格超过单集280万元，而为网络观众度身定做的网剧，单集价格也超过120万元，两者的利润率都超过了100%。

(来源:文汇报)