北京电视开机率并未下降 用户日均开机率为65.11%

　　昨日，歌华有线在京宣布，基于超过400万户高清交互数字电视机顶盒数据支持的大样本收视数据实时采集分析系统已经建成，并正式推出“歌华发布”收视数据品牌产品。这标志着广电网络公司正式进军收视数据调查市场。

　　北京市新闻出版广电局局长李春良介绍，歌华有线发布和提供广播电视收视数据具体包括两种方式：一是向业内播出机构、广告公司等提供直播节目收视数据情况，包括北京地区所有频道、所有节目一周收视情况，北京地区新闻节目、电视剧节目、综艺节目、体育节目等一周收视情况。二是通过北京地区高清交互平台、报纸、网站，公开发布“北京地区有线电视用户每日不重复开机率”、“北京地区有线电视用户每日每户平均收视时长”、“北京地区最受观众喜爱的回看节目一周点播情况”、“北京地区最受观众喜爱的回看频道一周点播情况”四项收视数据情况。不同于传统收视率调查，歌华有线大样本收视数据研究中心依托400万高清交互数字电视用户，可记录每一用户每一步操作行为，具有客观、公正、权威的特点；数据自动回传和采集，全程由计算机自动完成，客观反映用户真实行为，没有人为干预，保证数据真实、可信，具有可靠性的特点；数据的实时回传、实时分析、实时发布，满足了大数据时代用户对收视数据越来越快速、高效的要求，具有时效性的特点。尼尔森大中华区副总裁李昕表示，歌华有线双向平台能够实时采集超过400万终端的收视行为、页面访问、业务使用、广告曝光等数据，相对于传统的基于测量仪的小样本来说，无异于一场革命。针对直播收视数据，传统的测量仪方案，受限于采集成本问题，每个城市的样本量是几百户，歌华有线数字电视由于机顶盒的双向功能，可以更广泛地采集收视样本数据，配合科学的计量方法，误差可以更小。

　　据透露，歌华有线大样本收视数据研究中心2015年将逐步实现宽带用户数据、互联网电视数据、手机电视数据的采集，可提供占有率、忠诚度、用户粘性等多维度的收视数据指标。同时，歌华有线将联合全国有线电视网络公司，共同搭建全国收视数据调查研究中心，建设全国收视行为数据库和权威数据采集、分析、发布平台，树立大数据时代行业标准，打造全国收视数据权威发布品牌。

　　昨日，歌华有线还同时发布了北京地区电视收看的一组数据：随着高清交互节目内容的不断丰富，北京地区有线电视用户每日每户平均收视时长几年来持续增长，从2012年的192分钟已经上升到2014年的206分钟，2014年11月12日的平均收视时长为221分钟。数据还显示，北京地区高清交互用户近两年平均每日开机率稳定，保持在60%以上，2014年11月1日至11月12日，北京地区高清交互电视用户日均开机率为65.11%，说明了此前“北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%”的消息是没有依据的。