多屏世界 品牌商如何营销广告？

　　 原标题：多屏世界，品牌商如何营销广告？

　　 为了解哪些设备最受观众关注，美国在线（AOL）委托市场调研公司尼尔森（Nielsen）进行了首次“视频广告关注度指数”研究。

　　 如果你指望电视或视频广告来推广你的品牌，下面的调研结果会让你退避三舍：大约有一半人在看电视时，会同时用电脑、平板电脑或智能手机；在所有屏幕中，超过一半的用户会被第二设备搞分心，而无法回想起品牌广告。这意味着如果试图通过电视广告销售自己的某款产品，将会变得越来越难。

　　 美国在线消费者分析研究部主管科特尼·亨斯勒（Cortney Henseler）认为，品牌商应该从中吸取经验教训。“有些事情，比如消费者的关注度，和商业广告息息相关……在多设备环境下，声音可以吸引消费者的注意，比图像还有用，电视广告需要在这方面下些功夫。”她举了个例子：你打算购买一辆新车，即使你正在看YouTube视频，当电视广告中提到一款汽车的名字时，你肯定会被吸引过去。

　　 调研报告还建议品牌商营销广告时把消费者关注度考虑进去。相比于手持设备上的短视频广告，电视广告商至少需要给消费者带来多少印象，才能达到同样效果呢？报告给出的答案是17%。如果消费者观看的是录制的电视节目，这一数字就会变成80%，因为必须把快进观看和跳过数字视频广告等状况考虑进去。

(来源:光明日报)