电视院线发力"后电影"市场 用户花5元在家看热映影片

　　近年来，中国电影产业发展迅猛。2013年，中国电影票房收入217.7亿元，预计2014年国内电影票房将破300亿元。值得注意的是，2013年，票房占中国电影产业总收入的78.6%，而在电影产业产销模式较成熟的北美地区，票房占电影产业总收入的比例仅为12%。家庭DVD、单片点播、包月观看、电视频道播出……这些多渠道销售的“后电影”收入，才是北美电影产业主要的收入来源，也将是我国电影产业未来的增长点。

　　12月23日，中国电视院线峰会在京召开，由北京歌华有线牵头、全国30余家有线网络公司发起成立的“中国电视院线联盟”，旨在打造全球最大的有线电视网络观影平台。电视院线如何挖掘电影消费潜力，填补中国“后电影”市场的空白？

　　观众多一个观影选择，电影版权多一个销售渠道

　　近年来，虽然《泰囧》《变形金刚4》等中外影片票房大卖，但阿里影业首席执行官张强认为，仍有很大一部分观众，由于票价、时间等原因，没有选择去影院观影，而是选择了盗版市场。

　　新片的“后电影”市场之所以长期被盗版光盘占据，还有一个很重要的原因，即由电视频道或传统点播播放的电影，往往都是3个月前或更早的影片。而2013年，北美电影产业总收入主要源于电视和网络新媒体点播、海外发行等“后电影”收入，家庭DVD及付费点播收入占比达22%。

　　其实，中国“后电影”市场很早就受到过关注。中影股份董事长喇培康表示，“20多年前，我们就提出‘影、视、录一体化’，即电影要在影院里放、在电视台上放、在录像带上放，才能实现影片价值最大化。”但目前，传统院线仍在电影产业中一家独大。

　　清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿认为，中国电影过多依赖传统院线，会导致整个电影产业规模难以做大做强，院线的一次性消费，也容易使得产业发展急功近利。而“后电影”市场，正是中国电影行业新的经济增长点。“一般状况下，院线票房收入只占全球电影收入的40%，欧美国家不到30%。换句话说，一半以上空间是留给‘后电影’市场的，对中国来讲，这至少是数百亿元的规模。”

　　“盗版源头一般在境外，往往‘野火烧不尽’，但目前，我们在家庭电视上看到了解决问题的希望。”张强说，“像《变形金刚4》下线后就能在家里的电视上看到，花5块钱，就能看到高清版本甚至是3D版本，我相信大部分人会放弃盗版。”

　　在光线传媒有限公司总裁王长田看来，电视院线，既让电影版权多了一个销售渠道，也让观众多了一个收看选择。“这个举措，有利于让电影的制作者、投资者获得更大的收益。”

　　盈利模式清晰，填补电影从影院到电视的产业空白

　　今年年初，歌华有线开办电视院线，通过高清交互数字电视，突破了时间、场地对观影的限制，把“电影院”搬进百姓家。“好影片+低价格+后付费+在家看”的服务模式，率先在北京400余万高清交互用户中推广，用户支付5元钱就可以在72小时内不限次数地播放选中的电影。上线一年来，《变形金刚4》《超体》等400余部电影，让北京用户过足了眼瘾。而随着“中国电视院线联盟”的成立，这个有线电视网络观影平台未来有望覆盖全国2000万高清双向用户、近两亿有线电视用户，打造全球最大的有线电视网络观影平台。

　　突破电视播映电影3个月甚至更长期限的“窗口期”，在院线电影上映的同步或下线一个月内实现国内外电影点播，无疑是电视院线吸引用户的最大“卖点”。歌华有线副总经理罗小布介绍，“与互联网点播相比，通过有线电视看高清电影，不会出现‘卡壳’的情况。”

　　在付费模式上，电视院线采用先看片后付费的方式，用户选择影片就可以直接观看，费用则按月从有线电视缴费账户中扣除。据了解，根据用户的消费习惯，支付宝、微信等多种支付方式也即将上线。

　　“付费点播盈利模式很清晰。在电影院看电影要花几十元钱，但在电视上只要花5元钱。如果模式能够普及，我相信它能把电视点播的市场发展起来，形成多赢局面。”对付费点播的前景充满信心的同时，张强并不讳言，“实施过程中的一大困难，就是片源问题。”

　　当前，视频网站斥巨资买断热映片源版权的情况并不稀奇，想让观众看到更多的热映电影，买断片源意味着竞争，也意味着风险。“未来我们会投巨资去购买版权，也做好了亏损几年的准备。下一步我们非常愿意和中国电视院线联盟及各地有线电视网展开紧密的合作。”张强说。

　　如何把这条电视院线打造好，让多方受益？喇培康认为，“只有做到保护影片版权、保障收益分账，才能让制片方和版权方都满意，只有上线更多、更好、更新的片源，才能让观众买账。”

　　据了解，电视联盟还将参照电影院线运营模式，逐步实现院线影片购买数据实时查询、实时清算，搭建公开、透明的院线经营平台，填补电影从影院到电视的产业空白，开辟第二大电影发行市场，建立有序、健康的观影平台和电影版权交易市场。

　　另外，2015年中国电视院线将建立版权基金，吸引有实力的上游版权方及战略投资方，独家买断优质影片资源，为观众提供全球同步的大片，以及来自俄罗斯、北美等地的高清、3D、4K品质热映电影。除此之外，还将联合各地有线电视网络公司，引入“众筹”概念，采用“中国电视院线”的统一品牌、统一模式，同时联通各地网络系统，引入第三方、多平台支付形式，利用即时付款、扫码收看，实现全国有线电视网络用户异地消费的观影体验。

　　《 人民日报 》（ 2014年12月24日 16 版）