电视剧行业整体亏损 “钱”景堪忧

　　一剧两星实行以来，电视剧界最大的行业聚会中国国际影视节目展，昨天在北京展览馆举行。数据显示，尽管市场的产量和规模不断扩大，今年上半年播出平台对电视剧的消化量却整体下降。与此同时，单集的制作成本仍在大幅提高。国产剧变现能力和渠道非常单一，产能过剩依然是影视行业的症结所在。再加上收视率造假，资本对赌、劣币驱逐良币，整个国产剧行业内忧外困，面临瓶颈是不争事实。俗话说无利不起早，这种大背景下，传统的电视剧交易展显然难以形成突破，也自然令买卖双方提不起兴趣，越来越有应付场面的“鸡肋”之感。相反，在会场之外的几场行业论坛却显得比往年更为活跃，制播双方积极寻求破局之道。正如著名制作人侯鸿亮所说，“剧很贵，也有人买了，但结果是电视台、互联网都说赔了。这样的行业是没有前途的。我们一定要共同拓展盈利的方式。”

　　整个行业的严冬形势延续到了会场。北京青年报记者在现场看到，往年北展馆最抢眼的外墙广告位，竟然破天荒没有招满，内场很多传统的大制作公司如华谊也不再设展台。新丽、唐人、小马奔腾等几家目前还算活跃的民营公司展台，勉强给展会撑着门面，但细看下去，绝大多数都是已经播出或发行完成的知名剧目，更像是公司品牌形象展示，真正有含金量的新项目非常稀缺。

　　纵观整个展会，明年的电视剧市场资源高度集中的特点愈发明显。在题材类型上，带有IP概念的古装剧和大明星主导的原创都市剧平分秋色。前者有张翰娜扎“情侣档”领衔的玄幻剧《山海经之赤影传说》，流潋紫同名小说改编的《如懿传》，以及据称由小说作者匪我所思“钦定”范冰冰主演的《东宫》等；后者比较强势的有刘江导演的爱情三部曲第二部《咱们相爱吧》，主打张歆艺和袁弘情侣档，而孙红雷、张艺兴主演的《好先生》，借力综艺《极限挑战》讲的是重口味都市婚恋；演员使用上的现实残酷性体现得更为突出：过去能帮制片方“得天下”、即使没有签约也常被拿来“忽悠”市场的陈宝国、张国立、陈道明甚至吴秀波等一线男星悄然隐退，取而代之是张翰、唐嫣、赵丽颖、黄轩等新生代市场宠儿，例如黄轩的势头非常猛，与杨幂主演的《翻译官》、领衔徐昂导演的电视剧处女作《猎人》，与刘诗诗合作《女医明妃传》等，明年他将是跻身一线的种子选手。

　　上述剧目在展会上靠大IP、大明星、大制作迅速达到关注制高点，整个行业这样的趋势也仍将延续。但是，如何将高投入变现成高产出，而不仅仅是停留在关注度的“投机行为”上，业内还没有找到更好的办法。普遍的共识是，电视台广告收入下滑，靠单一的贴片广告盈利，天花板已经摇摇欲坠，且照目前趋势，从电视台到制作公司“保本”已很困难；比行业整体亏损更令人震惊的是，湖南广播影视集团节目交易管理中心主任肖宁透露，号称赚了2亿的现象级大剧《花千骨》，大赢家是手游等衍生品，对传统的播出平台湖南卫视来说却是赔钱的买卖。如果《花千骨》这样的超级制作都无法令行业生态链良性运转，“钱”景实在堪忧。

　　如何破局？目前看来办法并不多。一是打造周播剧场，湖南卫视已成熟，东方卫视第四季度也将推出。湖南台高层透露，《花千骨》赔本，源于周播剧场的冠名在招商时被提前买断，湖南台反思后计划2016年招商时参考《爸爸去哪儿》和《偶像来了》等综艺模式，将重点剧目单独拿出来招商；其次是产业链升级。优酷举行的“剧”在何方产业论坛上，尚世影业总经理陈思劼指出，周播剧未来的方向是品牌IP延续，一季终结没有前途，另外播出平台和制作方要建立IP衍生的价值分享机制。而著名导演刘江透露他也正在积极向“互联网思维”靠拢，新剧《咱们相爱吧》1.5亿的大盘子，前期就制定了与视频网站的营销植入策略，会预先将未来边看边买的商品植入剧中，男女主角同款可以一键购买等。