2015年电子书阅读行为报告发布 "解忧系"电子书受热捧

亚马逊中国日前发布“Kin-dle 2015年度电子书阅读行为报告”。令人意外的是，无论是年度Kindle用户的付费电子书平均下载量城市榜，还是付费中英文电子书平均阅读完成率城市榜，北京、上海、广州、深圳四大一线城市均无缘榜单前三，反而是二三线城市表现亮眼。此外，中国各城市免费书的完成率都远低于付费图书，前者完成率几乎只有后者的三分之一。

　　北上广深一线城市
　　不敌二三线城市

　　亚马逊以各城市Kindle用户的平均电子书销售量为标准，评选出Kindle十大最爱阅读城市，昆明荣登榜首，同时进入前10的城市还有兰州、乌鲁木齐、深圳、上海、南京、北京、贵阳、呼和浩特和西安，北京、广州、深圳无缘前10。
　　在付费中文电子书阅读完成率城市榜中，武汉市的平均完成率排第一，成为“最书虫城市”，东莞市和哈尔滨市分获二、三名。北上广深等一线城市无缘前10。在进口电子书阅读完成率城市榜中，南昌市的阅读完成率高达97%，意外登顶最爱英文阅读城市榜榜首，郑州、济南分获二、三名。榜单前10尽是二三线城市的天下。
　　对此，亚马逊中国Kindle市场总监于洪指出，由于生活方式不同，二三线城市的人们花费在沉浸式阅读的时间会比一线城市更多。

　　中文付费阅读完成率
　　是免费阅读的3倍

　　根据对读者Kindle电子书阅读完成率的统计，最为集中的阅读时段为20点至23点之间，睡前的枕边阅读毫无意外仍是读者一天中最重要的阅读时段。而“Send 　to Kindle”凭借其一键推送微信文章至Kindle阅读平台的贴心功能，已逐步在读者中普及。
　　于洪介绍，过去3年，付费电子书的销量取得显著增长，读者正在逐步养成“为优质内容买单”的习惯。在电子书平均阅读完成率前100名的城市中，中文付费阅读的完成率为免费的3倍，进口图书类别中，这一差距更大。于洪认为，价格和完成率紧密相连，价格越高的书目完成率也会越高，“免费书基本上下载后只是看一看，大多数人不会看完，比如四大名著、唐诗宋词”。
　　另一个值得关注的现象是，2015年，出现了不少“纸电同步”发行且销量双赢的图书作品，以《乖，摸摸头》和《岛上书店》为例，前者电子书排名第5位，纸书排名第7位；　后者电子书排名第13位，纸书第3位。
　　Kindle中国区总经理张文翊分析，电子书发布后，优质的内容可以在读者中产生极大的口碑效应，反过来拉动纸书的销量。另外，从用户构成来看，纸书和电子书的消费人群呈现互补关系，因此成功的策划和运营之下，优秀书籍可以取得电子书和纸书发行的双赢局面。

　　治愈系文学作品
　　受到读者青睐

　　在Kindle“2015年度电子书排行榜”中，《解忧杂货店》荣登付费中文电子书榜首，《三体全集》、《你一定爱读的极简欧洲史》分获第二、三名。
　　与2014年榜单相比，治愈系文学作品在2015年受到热捧。除《解忧杂货店》外，《乖，摸摸头》（位列第5名）、《从你的全世界路过》（位列第15名）等著作也在榜单中名列前茅，这一现象与亚马逊中国2015年度图书排行榜趋于一致。
　　另外，受到2015年全民炒股和万众创业热潮的影响，炒股入门类电子书《从零开始学炒股》（位列第10）以及经管创业类图书如《从0到1》（第23名）、《风口上的猪》（第33名）也颇受欢迎。
　　一本在全世界畅销25年的单身女性婚恋指导书《If 　I’m so 　wonderful,　 　why 　am 　I still 　single》（《如果我如此美好，为什么依旧单身》）位列付费进口电子书榜第一，有趣的是，这本书在亚马逊的纸质图书排行榜中并未进入前100名。于洪分析，这主要是因为Kindle为读者提供了一个比纸书更加私密的阅读设备，无需像读纸质书那样担心书的封面会泄露阅读内容，“这样的私密阅读助推了婚恋、瘦身等题材电子书的销售”。
　　在免费电子书排行榜中，中国古典四大名著均排名靠前，《红楼梦》和《三国演义》更是分列第三名和第五名。
　　从阅读题材来看，南北方有着较大的差异。以经管类题材为例，阅读经管类书籍比例最高的10个城市全部分布在南方，前6名城市全部分布在广东；　而在社科类电子书方面，北方则占有绝对优势，兰州、太原、石家庄、哈尔滨、天津、北京、呼和浩特7个北方城市进入榜单前10。作为中国历史上众多文人墨客的故乡，江苏和浙江两个省份的城市占据了“文学题材Kindle电子书阅读比例排行榜”前10名中的8席。温州则在少儿类电子书阅读比例排行榜中拔得头筹，而江浙两省在前10名中依旧以6席傲视榜单，对下一代教育的重视程度可见一斑。