唱片业不景气怎么办？李宇春新专辑一"碟"五吃！

李宇春为新专辑拍摄的视觉大片。

昨日，李宇春宣布推出2016年全新专辑《野蛮生长》，不过她这次一改传统唱片发行方式，将分为《野》、《蛮》、《生》、《长》四张数字EP，每张数字EP独立成章，依次隔月发行，最后再推出全碟，这样独特的形式引起了各方关注。

唱片业的不景气让不少歌手都开始另辟蹊径，除了转向数字专辑，发碟卖碟方式也是日新月异。针对李宇春一张专辑分五次发的做法，音乐圈内人士告诉记者，李宇春这种发碟方式其实非常聪明，不仅让专辑宣传期覆盖全年，也能保证每首新歌不被埋没。

春会玩

一张专辑分五次发

在传统观念里，无论数字还是实体，歌手的新专辑就是一张碟，十首歌。可李宇春这次反其道而行之，把一张专辑分成五次来发。据了解，李宇春这张2016全新专辑《野蛮生长》筹备了两年时间，分为《野》、《蛮》、《生》、《长》四张数字EP，每张数字EP独立成章，依次于5月、7月、9月、10月发行，全碟11月推出，首张数字EP《野》将率先于5月25日正式上线。参与专辑制作的业内人士告诉记者，这四张EP看似独立其实又有所关联，每张EP两首歌，最后全碟十首歌：“过去一张碟里的十首歌，能让人记住的就主打的一两首，很多好歌埋没了。现在这种推出方式让每首歌都不浪费，都能出来。”而且隔月推出一张EP，整个宣传和效应能够覆盖一整年，这样的方式，不少音乐圈内人士也表示“非常聪明”。

碟中碟

铭牌效应令人咂舌

其实，与动辄定价几十元甚至几百元的实体唱片相比，数字专辑的定价已经是“白菜价”。之前除周杰伦的数字专辑定价为20元之外，周笔畅、林俊杰等大多数歌手的数字音乐售价均在5元左右，有的歌手甚至低至1元钱。不过，要吸引歌迷下单，出品方仍要抠破脑袋。

现在的市场更开阔的思维是甩开唱片，卖一些间接相关的周边产品，包括明星公仔、玩具、T恤、眼镜盒、围巾、小饰品、笔记本……甚至是未来可能发行的明星APP。业内人士告诉记者，“铭牌”就是一个被引入数字专辑的全新概念：“它是每一张数字专辑都有的专属ID，以一串数字的形式记录着这是这位艺人的第多少张专辑。这一串数字的出现让原本属于虚拟物品的数字专辑变得与众不同。”不少粉丝开始争先恐后地购买和自己生日数字相同的专辑铭牌，并在社交网络上分享。曾经有铁杆粉丝为了抢购偶像数字专辑的第10万号铭牌，竟一次性购买800张专辑。

之前鹿晗的《Reloaded（重启）》以数字专辑累计突破375万张，获得IFPI权威认证的内地实体专辑首张“白金唱片”。能获得如此骄人战绩，和出品方想出的好点子相关，仅是在专辑售卖页面下方就有和粉丝的8种互动形式：鹿晗空降粉丝群聊天；享专属铭牌及独家大咖装；时钟语音；赢积分抽实体CD、海报、纹身贴等等，分分钟让“死忠粉”剁手下单。

爆特例

阿黛尔复古创奇迹

不过，也有特例。阿黛尔和她的最新专辑《25》横扫全球各大销量榜，刷新各种销量奇迹，注意，不仅没有新的宣传手段，最让人跌眼镜的，就是它在销售上，竟然抛弃了数字专辑这个未来主流的平台，而回到了十年前的音乐产业时代，即只出售实体唱片，以及在iTunes上提供数字下载，除此之外，你就无法通过其它合法渠道消费这张专辑了。

据了解，阿黛尔在专辑发行初期，就拒绝与数字流媒体平台合作，使得无法在线上听到她歌曲的歌迷只能通过实体唱片和iTunes商店下载两种途径。“这种做法，其实类似于院线上映新片，并不会同时提供DVD、蓝光等影碟销售，从而避免同一内容的不同介质，在同一时间段内互相残杀。”业内人士直言，其实这个选择是有底气，与此同时，实体唱片和iTunes下载，可以将销量精确到每一张专辑和每一首歌曲，看似复古的销售行为，却更能保障歌手的收益。 华西都市报记者伍翩翩