网络大电影成新风口 开拓蓝海还须理性护航

网络大电影剧照。资料图片

对于今天的不少年轻人来说，如果不去电影院看电影，那么宅在家里的娱乐选择很有可能是看网络大电影；同样，对于今天的不少投资者来说，网络大电影也逐渐成为投资文化产业最重要的选项之一。

的确，在今天的中国文化产业中，网络大电影已经成为重要的风口，拥有广阔的蓝海。与此同时，网络大电影先天具备的某些特质，也使其在高速发展的过程中面临种种诱惑和挑战。

低门槛造就的新风口

网络大电影这一概念于2014年正式提出，具体指的是时长60分钟以上、具有完整的电影结构和容量、符合国家相关政策法规、仅在互联网上进行传播的视频内容产品。2014年至2016年，网络大电影在国内的发展极为迅速。仅以视频网站爱奇艺为例，2014年在爱奇艺播出的网络大电影为304部，2015年达612部，而2016年第一季度，爱奇艺平台收到的网络大电影数量已超过2015年总量的80%，爱奇艺高级副总裁杨向华预测，2016年在爱奇艺播出的网络大电影将超过2200部，远远超过国内院线电影每年600余部的产量。

网络大电影的发展活力之所以旺盛，还要追溯到作为其前身的网络微电影。

2013年以前，院线电影和电视剧几乎是作为内容产品而存在的视听消费品的主要形式。但无论院线电影还是电视剧，都存在投资大、发行渠道单一的问题，这在客观上使得国内大量影视专业人才，尤其是不具备影视作品制作经验的年轻人难以获得机会，毕竟，从风险控制的角度考虑，资本和发行方都更青睐于有经验、有知名度的编剧、导演和演员。与此同时，我国院线电影、电视剧相对产能过剩的问题也较为突出，电视剧产量世界第一、电影产量位居世界前列，每年能够在电视台和电影院得以消化的却仅为当年产量的2/3左右。

随着国内视频网站的发展，大量微电影以短视频的形式开始出现。继2013年被业内称为微电影鼎盛之年后，2014年，网络大电影作为比微电影体量更大、篇幅更长的形式呈现在网友和观众面前。

“对于许多投资者和从业者来说，网络大电影最大的优势就是它的门槛非常低。一方面，它的投资成本低，院线电影的制作成本动辄千万元，而目前对于网络大电影来说，100万元就已经算得上高投入，尤其在发行方面，网络大电影的发行成本几乎为零，这自然在很大程度上降低了投资风险；另一方面，与院线电影相比，网络大电影对影片的艺术质量要求也相对较低，在网络平台上，网络大电影之间不存在院线电影之间的排片竞争，每部作品在网络上都是平等的，看与不看完全是网友自己的选择，这也就让更多年轻创作者获得了崭露头角的机会。”影评人周黎明说，“最为重要的是，网络大电影从根本上满足了观众越来越细分化的观赏需求，海量的作品、多样化的形式和内容，这正是文化产品创作生产的趋势。”

要有网感，也要有细节

“常常有投资人问我们，网络大电影是趋势性的产品还是过渡性的产品；现在是不是投资的风口期，如果是的话，会不会猪还没赶过去风就已经没了……我认为，从产业运行阶段来说，未来18个月到24个月正是网络大电影的重要窗口时期，网生内容公司比的是眼光和动作的速度，谁先进入这个市场，谁先看到这个机会，谁就是市场的赢家。”中国文化产业投资基金董事张驰说。

业内人士分析，2015年以来视频网站付费用户迅速增加为网络大电影的发展带来了重大的机遇。同样以爱奇艺为例，2015年6月中旬，该网站月度会费VIP会员为501.7万人，较2014年同比增长765%，而截至2016年5月中旬，这一数据已达1500万，并且还将保持持续高速增长。付费用户总量激增为网络大电影的投资和盈利提供了巨大空间。据了解，目前全网点击过亿次的网络大电影作品已经出现，很多优秀的院线电影制片公司、网络平台本身也主动参与投资成本上千万元的网络大电影项目。

“行业趋势的变动往往是悄无声息的，但这些现象预示着网络大电影这个产业开始进入快速增长期，在此期间，行业的竞争环境会发生变化，越来越多的优质内容公司会进来，传统的影视巨头开始垂涎这个市场，监管政策的风险不确定性增大，平台的流量红利开始被稀释。”张驰说，“如果说第一阶段我们成功的秘诀还在于反应迅速、商业嗅觉灵敏、擅长打内容擦边球等，那么这个阶段我们的竞争重点不再是那些了，而应是拼团队、拼产品。”

什么样的网络大电影才称得上有竞争力的作品？业内人士提及最多的就是要有“网感”。

所谓“网感”，就是与互联网先天具有的某些特性相吻合，比如适合在垂直分众市场传播、具有话题性尤其适合年轻受众。而具体到实际操作层面，曾经写出了《泰囧》《港囧》等电影作品的编剧束焕则将其归纳为高概念、严要求。

“高概念的第一个条件就是需要有大明星、大导演，但遗憾的是网络大电影的低成本决定了它并不具备这些优势，所以要有高概念的卖相，就必须有一个高度概括、明确的故事内核，让观众一目了然。”束焕认为，在网络大电影的创作中不断按照类型叙事原则生产出高标准的作品，不仅将有益于网络大电影本身质量的提升，还有益于整个电影工业的发展。而严要求则指的是对细节的追求。“比如我们拍古装的时候永远都是书架上放着一看就是潘家园买来的唐三彩，有时候看一个场景，会发现细节上的不足导致了质感缺失。网络大电影成本低，但这并不等于就不苛求细节，任何作品真正的价值恰恰在于对细节的极致追求。”

开拓蓝海还须理性护航

网络大电影的发展空间到底有多大？张驰认为，2020年网络大电影的用户付费收入将接近100亿元。他分析，中国院线电影市场的发展经历了3个阶段，首先是渠道建设，现代化影院建设在全国迅速推进；在渠道建立起来的基础上，优质的内容会拉动票房增长和市场扩容；而有了优质内容，观众的消费行为和习惯也就自然开始改变，消费频资的提升最终将让市场规模不断扩大。

“用这种逻辑来观察网络大电影行业，我们会发现渠道是现成的，现在的网络平台已经覆盖了逾6亿人次。从用户的付费习惯来看，业内常常说2015年是付费元年，付费习惯已经建立起来。当用户付费率达到20%时，视频网站付费市场规模将达到400亿元左右，网络大电影则有望占到其中20%的份额，达到近100亿元。到那时候，市值数十亿元的网络大电影公司也必将涌现，一部分正在积极参与网络大电影的青年电影人也将成长为中国电影行业重量级的创作者，从这个意义上说，网络大电影也正是中国电影人才的训练营和预备役。”张驰说。

市场的空间仍然需要在深耕细作中开发。调查显示，网络大电影的用户32%是女性，但目前的网络大电影并没有给女性网友提供足够丰富的内容，网络大电影的蓝海异常广阔。

对于投资者来说，低投入、高回报仍然是吸引资本不断进入的重要因素。2015年，投资额30万—80万元的网络大电影，片方分账后的平均回报为200万—500万元；投资额100万—300万元的作品，片方分账后平均回报为400万—500万元。“这么高的投资回报率，必然会有越来越多的优质内容公司进入这个行业。要继续保持高额的回报率，就需要加大单笔投资额。网络大电影的内容形式先天就具有互联网精神，也有精益创业的逻辑元素在里面。我们可以用很小的成本先去测试这个市场，当你的故事做得很好，并且把生产周期短的优势真正发挥出来的时候，你的竞争力也就上来了。”杨向华说。

但也正是因为网络大电影本身具备的某些特点，使其在高速发展的过程中随时面临非理性和“脱轨”的风险，这其中，包括过度追求点击率，内容却由网站自审自核带来的“擦边球”效应，追求生产周期短、投资迅速套现的内容滑坡问题等，这都为主管部门的监管和行业的可持续发展带来了挑战，亟须引起行业的重视。