数字音乐新玩法 一张专辑干嘛偏掰成四瓣卖？

　　现如今，制造悬念是一大营销妙方，这不，流行音乐也开始循着这个路数走了。

　　李宇春最新数字专辑《野蛮生长》近日上线，不过，上线的并不是一张完整的专辑，而是被她“野蛮”地掰成四瓣的四分之一——《野》，剩下的四分之三《蛮》《生》《长》将随后分别发行。原来仅仅在实体唱片界流行的EP专辑（小专辑）概念，被引入了“野蛮生长”的数字音乐领域。是为了制造营销噱头？还是引领数字音乐的发展新动向？众说纷纭。

　　玩概念：一张专辑分4次发

　　两年没有发布新专辑的李宇春，终于在今年推出了新作《野蛮生长》。不过，这张专辑并没有全部“问世”，而是犹抱琵琶半遮面地亮出了四分之一，目前推出的第一部分《野》只包含3首歌曲，每张5元钱。不过，这并不影响它的市场热度，据说上线首日，14小时销售量便超100万张，截至目前一共售出319万张。据了解，7月、9月以及10月，《蛮》《生》《长》三个部分会陆续上线，一整张专辑至此才能凑齐。

　　把一张专辑拆开卖，此举看着新鲜，但在国内外乐坛上并非没先例。前年，歌手胡彦斌打出“春夏秋冬”的季节概念，率领他音乐工作室旗下的郭一凡、邓入比等艺人，在一年内的不同季节，持续发行《太歌·春》《太歌·夏》《太歌·秋》《太歌·冬》四张EP实体专辑。而在数字音乐领域，去年，由权志龙、崔胜贤等歌手组成的韩国偶像组合Bigbang，也在四个月内连续发行《M》《A》《D》《E》四张迷你专辑，每次上线两首歌曲，最后凑成一张数字专辑《MADE》。

　　“拆分专辑并不算新鲜，但在内地歌手里，由一个艺人把它当作概念提出来，李宇春是第一个。”乐评人卢世伟认为，之前胡彦斌设定的“春夏秋冬”四个主题在内容上还有关联，但“野蛮生长”四个字拆分开来就没有意义了，所以更像是玩概念，“现在是一个崇尚个性、崇尚概念的时代，提出新玩法，自然可以提高关注度。”

　　搞噱头：最终还是为营销

　　提高吸睛力，当然为艺人所看重，但要是赔本赚吆喝，这样的亏本买卖谁都不会做。之所以把唱片的发行战线拉得如此之长，业内人士看得分明：就是为营销造势。

　　无论是胡彦斌、Bigbang，还是李宇春，宣传方在发布专辑时都宣称因为专辑在制作过程中，“陆续会有很多音乐制作人加入”，以致歌曲呈现多元风格，于是拆分发布。但众多业内人士表示，在一张专辑的制作中，一个歌手与多个制作人合作的情况很普遍，不能成为“拆开卖”的理由。

　　“对唱片公司来讲，一张专辑的制作一般都是一个完整的唱片立项，从创作到制作，再到宣传，都是在一个流程下完成的。”恒大音乐市场部总监王毅说，无论最终专辑被拆成几部分发行，宣传片都是一次拍成的，“分多次发行只是营销环节的玩法。”

　　这种玩法确实会为唱片的宣传扩大声势。“发行EP可以吸引更多‘外围歌迷’的购买和关注。”卢世伟认为，对铁杆粉丝来说，偶像无论发整张专辑还是EP专辑，他们都会购买，“但铁杆粉丝数量有限，面对容纳10首到12首歌的唱片，大多数不那么坚定的歌迷会犹豫，如果只有几首歌让我喜欢怎么办？买一整张会不会不值得？”显然，拆分发行的模式打消了他们的顾虑，每次抛出的一部分都只是“试用装”，歌迷喜欢，下次可以继续购买，不喜欢也不会觉得太亏。

　　在价格上，专辑拆着卖也有一定优势。市面上，这样的EP数字专辑价格一般在5元左右，往往一上线就能破万。“如果歌迷买齐了4张EP，需要20多元钱，等同于过去买一整张专辑的价格，唱片公司其实并没有少收钱。”卢世伟说。

　　难推广：只适合偶像歌手

　　从实体专辑到数字专辑，从发行整张数字专辑到“碎片式”的多次发行，歌迷们也是各有看法。在音乐平台《野蛮生长》专辑的评论区下，有的夸赞“这样每个月都有春春的新歌听”，有的却说“一次只能听两三首歌，一点儿不过瘾”，还有人直指这种创意其实只是为了卖更多的专辑。

　　把专辑拆开卖，其实是数字专辑时代的新产物。“如果连发4张实体专辑，中间需要经历的环节肯定比发一张要多，一般人都不会这么做。”王毅介绍，搭上数字音乐的顺风车，发行虚拟唱片，就算发行次数再多也很便捷，还能保持连续的曝光度。

　　“不过目前，这样的玩法只适合偶像级歌手。”王毅直言，这种尝试其实很“挑人”，“只有像Bigbang这种粉丝黏度极高的偶像型艺人才敢试水，而且只在互联网音乐平台销售，定位相当精准。”假如歌坛新人想效仿，未必会成功，“试想一下，一个名不见经传的新人做好一整张专辑，第一次把主打歌公布了，下次再发第二部分，可能就没有人听了。”

　　“新概念只能玩一次，别的歌手再尝试也会有风险。”卢世伟也在观望，数字音乐时代虽然降低了音乐作品的发行成本、购买成本，但让歌迷痛痛快快掏钱，也不是一件容易的事，“特别是数字唱片，一般都会提供片段试听，一旦歌曲不符合预期就会失去市场。网友不会看到好形式就给出好评价，归根到底还是看品质与内容。”

　　相关新闻

　　李宇春巡演依专辑进度调整曲目

　　趁着最新专辑《野蛮生长》热卖，昨天，李宇春宣布2016“野蛮生长”全国巡回演唱会将于8月20日在京启动。除了在新兴的数字专辑领域搅动一池春水，借着这次巡演，李宇春还要“野蛮”地生长到时尚圈，把自己的演唱会舞台变成一场时装秀。

　　虽然李宇春每年都举办演唱会，但举办全国性巡演，上一次还是在4年前。今年，她将从北京开始，陆续登上深圳、福州、南京和重庆的舞台，并通过乐视音乐平台向全国观众在线直播。由于新专辑《野蛮生长》后几部分的发行与全国巡演同期，李宇春将根据EP专辑发行的进度，调整演唱会上的曲目，“北京演唱会上大家可以听到我唱《蛮》中的新歌，《生》《长》中的曲目我会在后几场上首唱。”

　　“我一直认为，演唱会不能只有音乐元素。”11年前出道的超级女声李宇春，近些年来“野心”不小，频频往时尚圈跨界寻找突破，还为不少时装杂志出任封面人物。同时，她还尝试在演唱会上加入时尚元素，前年，她就曾邀请英国设计师设计了一袭8米红裙，铺满整个舞台，给“玉米”们留下了深刻印象。

　　为了今年的演唱会，她更是铆足了劲儿，邀请到两位世界级设计师，打造出复古文艺、自由不羁两种迥然不同风格的装扮，“现在觉得一年比一年压力大，想突破形象太不容易。”据她介绍，这两款设计，一个是头戴象牙色礼帽、身穿金色提花西服、肩披金色褶皱荷叶披风的华丽复古礼服，另一个是方便跳舞的运动休闲款。至于具体什么样，她卖了个关子，“希望‘玉米’们到现场发现。”

（记者 韩轩 方非摄）