资本平台试图批量生产"网红" 真能流水线般复制?

■本报记者 徐晶卉

日前，一款名为“头牌”的直播平台高调上线。是不是有点耳熟？没错，几个月前Papi酱接受罗辑思维投资时，后者就曾经透露过会做一个“头牌”平台。有意思的是，“头牌”平台的发布者是猎豹移动，罗辑思维和真格基金则搭上了这辆“通向网红的快车”。

“我似乎看到了韩国艺人的生产流程。”一位业内人士这样评价“网红经济”的疯狂程度。从平台到资本、从经纪公司到网红代言人，一条“网红经济”生产链已清晰可见，等待着网红们一个个从生产线上跳下来，成为下一个Papi酱。这真的可能吗？

网红生产线轰隆隆运转

几天前，记者见到罗辑思维创始人罗振宇时，聊天内容已经很少涉及Papi酱。这不禁让人有些唏嘘，因为就在几个月前，罗振宇一手策划、宣传，并成功把Papi酱带到“网红经济”的暴风眼。而现在，那场2200万元的天价广告拍卖只是他口中的一个经典案例。

尽管网红Papi酱的人气正在快速下跌，但资本还在往前看。“不管直播捧红了谁，造就了多少豪门，两年内一定结束。”罗振宇很清楚，单个网红的热度很难持久，因此需要做一条“流水线”，成批量地生产网红，这才是资本打开“网红经济”的正确方式。

“我最近一直在观察各个直播平台，发现只有极其头部的网红才能有较长的生命周期。大多数的中部网红，在直播平台上火的时间不超过7天，这就是现实。”紫牛基金合伙人张泉灵告诉记者，基于这种痛点，紫牛基金推出了“网红孵化计划”，试图为网红创业者一站式解决投资、培训、品牌提升和生命周期延续问题。

为了抓住“网红经济”，微博的网红生产流水线也在轰隆隆地运转着。微博选择了与12家网红经纪公司合作，通过管理经纪公司来保证市场和生态的秩序。

从网红孵化器到经纪公司、直播平台，再到商业变现，一条网红经济生产链已清晰可见。这其中，每个环节各司其职，准备着收割一批批网红带来的红利。

网红崛起更多还需内容取胜

“流水线”已经造好，那么，大批网红真能如愿崛起吗？

互联网商业模式分析师郝智伟对此并不乐观，他认为，整个产业链只是看见了“风口”，但绝大多数进入者在战略上并没有设立明确的目标，不知道“跑什么样的马、圈什么样的地”，更搞不清应该引入怎样的主播，吸引哪些用户，聚焦哪些内容。

的确，“流水线”能解决不少“网红养成”过程中的外部痛点，如流量导入、大数据分析、规模化运营等，不过按照工业化生产逻辑，任何一条生产线的最关键因素，还在于产品本身，也就是网红自己。直播平台“咸蛋家”就曾吃过一堑，联合创始人刘晓光说，创业之初，他们曾招募了一千名帅哥靓女，试图用高颜值打造电商网红，但效果不佳，主要是因为“光有颜值，没有黏性”。

而这似乎成了网红们的通病———通过低俗的表演、打着情色的擦边球搏出位，始终为“网红经济”的未来蒙上阴影。猎豹移动总裁徐鸣曾分析过“优兔”(YouTube) 上排名前十的大神级网红，大多靠内容取胜，有些模仿达人，有些专攻恶搞，还有些则主攻汽车测评等，通过个性化的内容制造来赢得粉丝。“网红如何让内容更稳定地产出，才是更值得研究的话题。”

有业内人士提醒关注一个糟糕的现象：在网红这个“风口”上，有时整条产业链甚至出现造假，“网红经纪公司大批量向直播平台充值，花2000万元能换4000万虚拟币，然后用虚拟币来捧红自家网红，而直播平台则天天刷流量，为的是拿到投资人的钱，倚靠这样的虚热，网红没捧起来，自己可能就先倒下了。”

据第一财经商业数据中心日前发布的 《2016中国电商红人大数据报告》预测，2016年红人产业产值将接近580亿元，远超2015年中国电影产业440亿元的票房金额。希望无论是平台、资本，还是网红，都不要只虚热一下子，别让好好的“风口”昙花一现。