音乐平台评论区“段子手”频现 听歌看评论成新潮流

2016年06月28日08:23  来源:北京日报
 
原标题:“再也不能安静地做个听歌的美少年了”

  传统印象里,听音乐是一件很个人化的事情:点一下播放键,一个人窝在沙发里静静享受就可以了。但是现在,听歌、写评论竟然像看视频、发弹幕一样成为潮流。

  上周五,周杰伦在各大网络音乐平台发布最新数字专辑《周杰伦的床边故事》。在歌曲下设的评论区,“段子手”与“故事会”齐飞,“周杰伦,你要对那么多人的青春负责!”“周杰伦都生小小公举了,在我心里他还是‘三年二班’的同学”……不少网友表示,有了音乐评论,“再也不能安静地做个听歌的美少年了”。

  新兴指标

  评论数量反映流行程度

  周杰伦新专辑中的歌曲《前世情人》,是在毫无事先宣传的情况下,突然在各大音乐平台发布的。短短两个小时,网易云音乐《前世情人》评论区就涌入了1万多条评论。“一个大写的晒娃高手”这条评论更是获得了超过3万的点赞数。截至目前,这首歌的评论总数已超10万,数字依旧在增长。

  这种“狂欢”,不禁让人想到两个月前许嵩发布新专辑《青年晚报》的情形。在不到20天时间里,其专辑主打歌《雅俗共赏》获得33万之高评论数。上个月,薛之谦发布新歌时,评论数也在一天内突破8万条,两天超过10万条。

  不仅是新歌,不少经典老歌的评论量也相当惊人。目前,在网易云音乐上评论数最多的歌曲是周杰伦的《晴天》,至今保持着60多万的“最高评论量宝座”。而在QQ音乐、酷狗音乐和虾米音乐等平台,陈奕迅、张学友、五月天早年发表的歌曲评论数也居高不下。“想判断一首歌现在是否还受欢迎,看评论量就行了。”乐评人陈贤江说,在互联网音乐时代,评论的数量开始成为衡量歌曲是否流行的最显见的指标,未来可能会更受重视。

  段子火爆

  “有故事的女同学”频现

  “妈妈还在的时候,和她一起看《宝莲灯》,一起看沉香把山劈开;妈妈走以后,她被封在了我心里的一座山,我劈不开。”

  “初中的一天下午,你一个电话打来,电话里传来蹩脚的钢琴声,是你从头到尾弹唱了一遍《晴天》……九年后,分开那天下午,我目送你走远,你头都没有回一次。你永远都不会知道,我在原地站了多久。”

  ……

  这是两位网友对歌曲《爱就一个字》和《晴天》的评论。像这样深情流露的故事评论显然更受欢迎,动辄得到上千次点赞,被推到置顶的精彩评论区中。

  “一开始看评论是为了看流水纪等乐评人的点评,后来就变成看其他网友的评论,偶尔也写自己的故事。”90后网友“段小白”回忆,自己的第一条评论就“贡献”给了胡夏的《那些年》,那时的她刚刚失恋。

  热衷于刷评论的用户,大多是像段小白这样的年轻人,“大多来自一二线城市,学生或白领所占比例很高,他们习惯在网络上寻求共鸣。”网易云音乐产品经理王诗沐说。此外,“段子手”在评论区也相当有市场。在一些古典音乐曲目的评论中,得到点赞数最多的评论是:“为什么我一听这首曲子,脑子里还原出来的都是动画片《猫和老鼠》?军鼓‘嘣’得一响,汤姆就被杰瑞打了!”而热爱电玩的周杰伦把女儿海瑟薇随手弹奏的片段写入新歌,则被网友说成:“这是天才少女海瑟薇随手谱曲拯救网瘾父亲。”

  营销新招

  评论让粉丝群越滚越大

  “听音乐看似是很私人的事情,其实很需要共鸣,发个人化的评论并不是矫情。”陈贤江认为,想知道别人听歌时的感受是不少人共有的情感需求,而互联网平台提供了宣泄情感的出口,听歌写评论才变成了像看视频刷弹幕一样的典型网络行为。

  “评论的存在会吸引更多的关注,形成粉丝效应,提高歌曲的传播力。”恒大音乐市场部总监王毅说,“实体唱片时代,一个粉丝买完专辑就走了,不会造成有持久力的影响,但如果他在评论区里留言,无论是客观评价还是个人故事,都可能形成话题,吸引其他粉丝的关注。”前不久,陈奕迅发布付费单曲,不少网友表示,自己是看了其他网友的留言才好奇购买的。“做艺人的宣传,最重要的目的不是为了把唱片卖掉,而是让粉丝产生互动,形成有高黏度的粉丝群体,像滚雪球一样越滚越大。”王毅说。

  营造评论氛围也成为互联网音乐平台稳固用户的法宝。有业内人士以网易云音乐为例,直言它的评论区并不是自上线就火爆异常,而是在2014年推出评论点赞功能后,用户互动加大,评论者的积极性才迅速提高,用户数量也由此激增。“互联网公司依靠的是用户数量,让用户玩起来,才能把他们留住。”陈贤江认为,这也是平台的一贯“套路”。(韩轩)

(责编:陈灿、陈苑)

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