評論：電視綜藝節目如何從引進步入原創

　　原標題：電視綜藝節目如何從引進步入原創

　　從《中國好聲音》到《我是歌手》，從《我們約會吧》到《非誠勿擾》，再到如今收視率很高的《爸爸去哪兒》，各地衛視的綜藝節目“你方唱罷我登場”，然而，中國綜藝節目“隻見引進不見輸出”“同質化”“拿來主義”卻是人盡皆知。為何各衛視對引進版權節目樂此不疲？本土原創節目難度在哪兒？眼下，中國電視綜藝節目喧鬧未止，但原創不足的問題一直存在。

　　“走捷徑”是為降低風險

　　“在我們購買國外版權節目時，其包含的節目‘寶典’會告訴你很多細節，比如第幾分鐘有懸念，嘉賓在什麼時間講什麼話、做什麼事情，都是設計好的。”一位曾在央視《幸運52》欄目組工作的人士告訴記者，反觀中國的電視綜藝節目制作，由於種種因素的限制，沒有形成國外團隊那樣的精細分工，電視人既要不斷出創意、想選題，又要保証節目的正常錄制，這種“小作坊”式的創作模式很難將中國電視節目的創意執行到位，於是引進節目之風悄然興起。

　　國家新聞出版廣電總局發展研究中心信息研究所所長李嵐告訴記者：“大量綜藝節目的版權引進是一把‘雙刃劍’。理論上講，電視節目的收視和效益應該並重，但是在實際操作中，收視率往往會成為唯一指標。創新是有風險的，需要有一個試錯的過程﹔而引進一個在市場上已經成功的產品，風險就會降低，尤其是在風險度極大的大型活動中，策劃人更不敢輕易選擇原創，這可能是大家一窩蜂走捷徑的重要原因。”

　　同時，與節目模式引進規模日益擴大不相匹配的，是國內電視業界版權意識的淡薄，模仿、抄襲的現象屢有發生。

　　原創綜藝節目正在突圍？

　　央視綜合頻道節目部副主任許文廣對版權引進節目有著自己的看法：“我本身支持版權引進，但當20多個電視台的綜藝節目幾乎都在引進國外版權並成為一種流行時，電視節目就失去了其作為創意產業的精髓。”

　　不能否認，在眾多電視台購買國外節目版權照搬某些節目模式進行制作播出時，一些衛視也根據市場需求在原創領域取得了突破。今年7月，河南衛視推出了以漢字文化為主題的原創綜藝節目《漢字英雄》，該節目以“尋找鍵盤裡失落的漢字”為主張，以年輕人比賽書寫漢字的方式，通過趣味性和知識性節目環節選拔優秀選手。據央視索福瑞全國71個城市最新收視數據顯示，河南衛視播出的《漢字英雄》節目平均收視率超0.6%，最高收視率達0.8%以上，位居全國同時段電視收視排名第7位。參與創制該節目的愛奇藝有關負責人馬東說：“好的節目應該是備受關注的社會話題，這樣大眾才能喜歡。”此外，《夢想星搭檔》是由央視綜合頻道推出的一檔頗受好評的原創節目。該節目繼承了《夢想合唱團》的音樂和公益屬性，通過相互合作來完成公益夢想。

　　“我們應該在引進的過程中更多學習，提升中國電視節目的制作水准。”許文廣透露，《夢想星搭檔》的制作團隊是一支“多國部隊”，在節目彩排時，國外同行切換畫面的方式和國內的習慣完全不同，分鏡頭劇本的呈現也更加准確。在合作中學習、受益，是單純引進某個節目的衛視體會不到的。

　　從引進到原創的過渡

　　據了解，目前引進綜藝節目的成活率不到1/10。在馬東看來，引進也許是一個不可逾越的階段，但隻靠引進模式的綜藝節目，找不到與觀眾內心有真正共鳴的語言和表達方式﹔不能重引進而忽略原創性，否則會導致節目內涵和價值觀的單一化。

　　“一些引進節目是附著引進國的文化觀念、價值觀念的。我們雖然在經濟利益上獲得了一些收益，但文化話語權正在喪失，這對我們自身的文化傳統是一種傷害。”李嵐強調，真正的好節目，應該是在充分挖掘本民族文化內涵的基礎上形成的。

　　針對當前電視節目同質化現象嚴重、原創能力不足等問題，有關部門一直在想辦法推動節目類型多樣化、差異化和鼓勵原創。據了解，國家新聞出版廣電總局將對國內電視台各頻道原創節目在節目備案、進入黃金時段、評優評獎等方面給予優先考慮，以鼓勵各台增強原始創新能力開發新節目。

　　在政策的引導鼓勵下，一些有實力的電視台紛紛開始推動原創節目的研發生產。據了解，上海廣播電視台成立了創新創優小組，建立了從總台到衛視頻道的三級節目研發體系，設置了上億元的原創節目研發推廣資金。湖南衛視、江蘇衛視也已經形成了每年兩次向全台征集節目研發方案的常態機制，浙江衛視新成立了戰略發展中心模式研發部。

　　李嵐認為，衛視在上述積極動作外，也要注意提高版權保護意識，一方面提前進行知識產權注冊，另一方面在節目孵化到成熟過程中不斷創新和注重形成自有模式，人無我有、人有我新，才能真正建立良性發展的原創綜藝節目生產機制。

(來源:中國文化報)