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制圖：李姿閱 |
近日，《收獲》雜志的微信公共賬號正式開通，短短幾天就有800多位用戶訂閱。它也成為繼《小說月報》5月推出微信公共賬號之后，第二家開通此項業務的純文學雜志。
“這主要希望在擴大雜志影響的同時，也擴大文學的影響。”《收獲》雜志執行主編程永新說，導讀性的、簡化的內容通過微信推送給訂閱用戶，再發到朋友圈裡，可以贏得更多人的關注。
微信推送接近雜志的定期投放，形成穩定的關注群體
“微信有更精准的定位，無效用戶較少。”《收獲》編輯部主任葉開說，微信推送的投放方式與雜志的定期投放比較接近，更能與傳統雜志的定位對接。
《收獲》微信推送的內容，延續了雜志純文學的特色。《收獲》刊登的小說一般很長，微信推送則採取縮寫模式，摘出最精華的部分拼接。比如最近兩期推送了刊登在2005年第五期的長篇小說《繁花》的節選，配上作者的手繪插圖，以及對作者的專訪，這在紙質版《收獲》上是很少見到的。
據悉，《收獲》的新浪認証微博也開通了一年多，但由於沒有定期發布，在快速刷屏的微博上很容易被別的信息掩蓋。相比之下，微信每天一期、每期一至兩篇的推送方式，受到不少讀者的好評。“閱讀很方便，坐車、等人的零散時間可以用來讀點文學。”一位訂閱了《收獲》微信公共賬號的用戶說。
“微博的面更廣一點，微信則有個封閉的圈子，要互相關注才能形成，但是這批關注者是比較穩定的。”程永新說，微信和微博兩種方式互為補充，都是利用新媒體來宣傳文學的好平台。
純文學雜志讀者出現斷層，借助新媒體培育新目標用戶
《收獲》創刊於1957年，既首發過莫言、賈平凹等成名作家的新作，也是余華、蘇童、王安憶等作家的聲名鵲起之處。它既沒有國家撥款，也不靠廣告收入，目前發行量維持在10萬份左右。“喜歡《收獲》的讀者年齡都比較大，特別希望能吸引更多的年輕人。”程永新說。
“新媒體潛移默化地塑造了新一代的讀者，他們已習慣於從互聯網、移動媒體等接收信息，不同程度地疏離於傳統紙質期刊，這一趨勢可能造成文學期刊讀者的斷層。”《小說月報》總編室主任徐晨亮有些擔憂。
為此，《小說月報》在微信推送上頗下功夫：將每篇新作的精彩片段與創作談、評論等編輯成小專題，配以圖片，逐日發布給訂閱者﹔同時開設“小說新聲”、“周末分享”、“微言小說”、“小說家言”等欄目，將紙質刊物所無法呈現的信息每日發布給用戶。
“我們將通過微博宣傳、支持淘寶銷售、構思與豆瓣合作等，從內容到渠道做出努力。”程永新透露，《收獲》近期還將推出官方淘寶店。
不過，徐晨亮坦言，由於文學期刊發行受到多種因素影響，目前還不能准確判斷開通微信能在多大程度上帶動發行。
開通微信不算數字出版，對其盈利效果未做樂觀估計
無論是《收獲》還是《小說月報》，都沒把微信公共賬號當成盈利的渠道。因為不收費，它們也不會將當期文章全文推送。徐晨亮說，並未對開通微信的盈利效果有過分樂觀的估計。葉開也坦言，“這個並不算數字出版。”
據了解，兩本雜志也都嘗試過將往期雜志的電子版放在kindle上銷售，“每本隻有一元多的分成，成效不是很大。”程永新說。徐晨亮則認為，在這樣的合作中，傳統期刊基本不參與運營，隻做內容轉換的基礎工作，新媒體平台、數字出版運營方掌握著相當大的主動權。
“傳統出版單位擁有大量內容資源，但對互聯網和移動互聯網的特性認識不足，市場敏感度有欠缺。”中國新聞出版研究院數字出版研究所所長王?認為，傳統出版單位與新媒體企業之間應加強深度合作，進行優勢互補，產業鏈各環節應建立協商機制。
在徐晨亮看來，文學期刊必須擺脫“內容資源提供者”的傳統角色定位，充分借力新媒體，向讀者提供更為豐富的閱讀體驗，鞏固現有的讀者群、培育新讀者群。
《 人民日報 》（ 2013年12月09日 12 版）
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