《京城81號》票房近三億 國產驚悚片引發話題

　　《小時代3》首日破億,《后會無期》首日破億,《變形金剛4》已經19億……不過,畢竟這些片子擺明了就是要大賣的,讓人覺得古怪離奇的,是一部冷門驚悚片《京城81號》!截至昨日,該片票房已達2.81億,將驚悚片票房紀錄翻了幾倍。要知道張藝謀的《歸來》也不過是3億啊!幾天來,這部電影如同一個鬼魅般的存在,如影隨行地緊跟在一眾現象級電影身后。

　　《京城81號》題材很討巧,電影改編自小說,靈感緣自“朝內81號”這座北京老宅,據說,它被評為京城四大老宅之一,在網絡上流行的各種鬼故事裡,都有這棟建筑的身影。而電影上映后,這座所謂的“凶宅”已經成為旅游景點,每天都有很多游客前往,門檻幾乎被踏破。

　　對於熱賣原因,片方分析認為是“影片本身質量好,制作精良”。監制文雋還說,故事還有著巴金《家》的影子,講的是大家族的愛恨!用的是冥婚、還魂、鬼胎等東方接地氣元素!不過,其實你若看下網絡評論就會發現,多數觀眾對《京城81號》的評價並不高,作家馬伯庸還寫了個很火的長帖吐槽電影的各種可笑與邏輯的不合理,以及“毫不驚悚”。但是,經過了去年的《富春山居圖》,大家知道了一個名詞是“負面營銷”,今年“負面營銷”變得很流行,而且更管用。記者身邊不少朋友就表示,“朋友圈上很多人在說這個驚悚片像喜劇片,真有那麼搞笑嗎?好想看下。”

　　驚悚片主演一般不會用一二線明星,《孤島驚魂》(拍時楊冪還沒紅)因為楊冪創下9000萬票房紀錄,新名詞“粉絲電影”應運而生。若說這部電影運氣好你不得不相信了,這是沾了《爸爸去哪兒2》的光!吳鎮宇這個“老演員”如今是最受歡迎的老爸！不過，網絡上也有很多粉絲是沖著林心如進的影院,有影迷自曝買了四五場票來支持偶像。鑒於吳鎮宇和林心如都很久沒有出沒於內地大銀幕了,我們是否可以“事后諸葛亮”地得出這樣一個結論:從電視到電影的這個通道打通了!在用電腦看電視劇的時代,電視觀眾和電影觀眾已漸漸重合。

　　專業人士還總結,電影首次用3D技術,票價上佔了優勢。在時光購票網上,《京城81號》的3D票價比《變形金剛4》還高20元。事實上,最近的電影市場上,除了動畫片無節操地轉成3D搶錢令家長們意見很多之外,供成年人看的3D新片就隻有《京城81號》!本著3D廳不能空著的原則,《京城81號》牢牢佔據在每家影院的排片中。在暑期檔熱鬧的氛圍下,排片就是硬道理,像《曼德拉》這樣的高冷2D電影,壓根最多就隻能“兩日游”。所以,原本肯定要被詬病的騙錢法門3D《京城81號》在奇異的檔期夾縫中,居然贏得了誰也無法取代的一片天!

　　最后,當然要說營銷了,今年暑期的幾部現象級電影,都可作為營銷學案例。《京城81號》的發行經理汪文在接受記者採訪時,特別強調了影片的營銷,她介紹,電影光是硬廣告就投了幾千萬。但從各種跡象來看,《京城81號》大賣,新媒體功不可沒,從話題發酵到延續直至上映,電影的宣傳期長達七八個月,堪比大片!而且其熱度都在新媒體范疇內進行。一位電影營銷人士表示,從“大數據”看,《京城81號》的百度數據在上映之后,比《小時代3》還高,十分“詭異”。（實習生 劉婷 記者 馬彧）