土耳其電視劇的阿拉伯戰略

　　 原標題：土耳其電視劇的阿拉伯戰略

土耳其古裝劇在海外擁有很高人氣

　　 2006年，在阿拉伯世界收視率很高的沙特MBC電視台播出的土耳其電視劇《失落的歲月》和《努爾》大獲成功。隨后，土耳其電視劇開始大規模進入阿拉伯電視市場，並逐步風靡阿拉伯世界。據不完全統計，從2006年至今，阿拉伯各大主要電視台已經播放了65部土耳其電視劇，佔據各大電視台約70%的節目份額。

　　 在相對保守、娛樂休閑手段較為匱乏的阿拉伯國家，觀看影視劇是很多家庭的主要娛樂活動。近幾年來，阿拉伯國家在廣播電視領域實施的寬鬆政策吸引了大量投資，衛星電視業發展迅速。土耳其電視劇進軍阿拉伯國家影視業，成為業界最為關注的文化現象之一。

　　 電視劇掀起“土耳其熱”

　　 據知情人士介紹，阿拉伯國家收視率最高的MBC電視台的5個頻道中，有3個頻道專門播放土耳其電視劇。土耳其電視劇已經擠佔了埃及本土電視劇的市場份額，並牢牢佔據著埃及現階段播出的外國電視劇的95%的份額，其他的5%由印度、墨西哥、韓國和伊朗電視劇分攤。據不完全統計，從2006年至今，阿拉伯各大主要電視台已經播放了65部土耳其電視劇，佔據各大電視台約70%的節目份額。

　　 在阿拉伯國家取得成功后，土耳其電視劇開始向南歐、東歐、東南亞，甚至日本等國家進軍。據媒體報道，2011年，土耳其在海外售出70多部電視劇，創匯金額5000萬美元。2012年，土耳其電視劇外銷至76個國家，總收益達6000萬美元，相關產業為國內創造了15萬個工作崗位。不僅如此，由於大多數土耳其電視劇取材於上世紀60年代以前出版的文學作品，電視劇的播出也使那些常年無人問津的文學作品重新開始暢銷，推動了出版業的繁榮。同樣，土耳其旅游業也得益於電視劇的輸出，前往土耳其旅游度假的游客不斷增加，近幾年游客人數翻了近3倍。土耳其電視劇在阿拉伯國家掀起“土耳其熱”，追星的人從服飾、家居裝潢到給孩子起名，都熱衷於土耳其模式，一些人還開始學習土耳其語。

　　 政府前期推動與市場后期運作

　　 在土耳其，文化藝術的創作、生產和銷售完全是私營的，國家僅在不同環節根據需要提供部分財力支持。土耳其政府特別注重利用影視作品推銷土耳其模式，增進民眾對土耳其的了解和好感。土耳其政府專門從巴勒斯坦和約旦聘用了一批阿拉伯顧問，專門為其政治決策獻言獻策。據相關人士介紹，土耳其政府在國家最高層面制定了土耳其電視劇進入阿拉伯市場的政策和財政扶持，由政府在前期出面，與阿拉伯電視台或中介簽約，由國家財政支持，進行電視片的選片和配音，然后免費贈送給阿拉伯收視率較高的電視台播放，以培養阿拉伯國家觀眾群體，讓他們熟悉進而習慣並喜愛觀看土耳其電視劇。

　　 經過兩年左右的運作嘗試，拿到政府補貼的電視劇制片商開始以每個劇集500美元至700美元，配音譯制約3000美元至5000美元的低價，加上少量廣告，成功地向阿拉伯電視台推銷出多部土耳其優秀電視劇。如今，土耳其電視劇依然在阿拉伯國家主要電視台放映，但已經是純商業運作，價格則水漲船高，每一劇集最低也要2萬美金，高則能達到5萬美元至10萬美元。

　　 注重投入 精品頻出

　　 走向海外的土耳其電視劇從情感劇《花束》到歷史劇《國王蘇丹的女人們》，每一部都可以說是精品力作，無不吸引上百萬的阿拉伯觀眾。

　　 制作精良是土耳其電視劇成功的根本所在。土耳其電視劇從題材和內容上主要反映當代社會家庭和情感生活，從手法上採用唯美浪漫主義的表現手法，劇情跌宕起伏，故事委婉抒情而不拖沓，能夠抓住觀眾的心﹔俊男靚女加盟、風光秀麗的景致、漂亮優雅的服飾和家具以及精美細致的畫面，無不為劇情增加了不可忽視的吸引眼球的分數，使這些電視劇具備了好看和耐看的要素，緊緊抓住了觀眾的心和眼，讓他們欲罷不能。

　　 科學調研 找准切入口

　　 土耳其電視劇在阿拉伯國家的盛行是建立在嚴謹的調研基礎之上的。

　　 時間上，2004年前后，埃及和敘利亞等電視劇生產大國走入創作低谷，因缺少好劇本，很多制片商隻能翻拍埃及經典電視劇，電視台很缺片源，這為當時價格相對低廉的土耳其電視劇提供了機遇。受眾對象上，土耳其電視劇最初主要面對廣大家庭主婦和各年齡段的女性觀眾，播放時段大多選在中午和下午，用大量極其符合女性觀眾口味的情感劇佔據了她們的閑暇時光，並由她們帶動其他家庭成員，促使土耳其電視劇最終搶佔了各大電視台的黃金檔。內容上，精明的土耳其電視劇制片方充分利用土耳其與阿拉伯國家相同的宗教、相近的文化和相似的風俗習慣等優勢，主打阿拉伯市場，講述的大多是戀愛、婚姻、家庭甚至家暴、走私、吸毒等共同的社會問題，易於觀眾理解，便於與其產生共鳴。運作上，土耳其採取了高效率大批量運作方法，將阿拉伯地區根據各自的特點和共性，劃分為6個區域，在6個區域裡的10家主要電視台同時播放電視劇，並不斷推出新劇，培養觀眾。

　　 此外，土耳其電視劇善打明星牌，為劇中的帥哥美女聚集人氣，並順應觀眾的追星心理，借助明星推銷其他電視劇。

　　 重視譯制 抓住觀眾

　　 在土耳其電視劇進入阿拉伯市場前，阿拉伯電視台播放的印度和墨西哥電視劇大多用阿拉伯官方語言配音，避免使用某些阿拉伯國家的方言，以達到面向所有阿拉伯觀眾的目的，但這一做法在很大程度上忽略了觀眾的語言習慣（因為阿拉伯國家民眾在日常生活中根本不使用官方語言）。

　　 土耳其電視劇在最初試水阿拉伯市場時，就根據阿拉伯觀眾的習慣，運用當時在該地區風行的敘利亞方言配音譯制，從而打破了語言障礙和隔閡，令阿拉伯觀眾耳目一新。土耳其電視劇高水平的配音和口型的對應，受到廣大觀眾和業內人士的普遍肯定，被認為是土耳其電視劇盛行的一個不可或缺的要素。

(來源:中國文化報)