故宮推出文化創意產品受追捧 “腦洞大開”值得叫好

【事件】故宮推出文化創意產品受追捧

【觀點】讓傳統文化融入人們特別是年輕人日常消費的方式頗有啟發

故宮博物院推出的以朝珠耳機為代表的文化創意產品受到網友熱捧，類似的故宮“奇葩”設計還包括寫有“朕就是這樣漢子”的折扇、頂戴花翎官帽防晒傘等，據媒體報道，目前故宮研發的文化創意產品已有近6000件。

去年，一款印有康熙筆跡“朕知道了”的膠帶紙曾讓台北“故宮博物院”出盡了風頭，也讓很多年輕人愛不釋手。膠帶紙本來是平凡的日用品，而康熙御批手跡“朕知道了”卻是“稀罕物” ，兩者結合，即成了搶手貨，是這個好玩有趣的創意讓普通的膠帶紙實現了增值。

北京故宮一度過於依賴門票收入，缺少像“朕知道了”這樣的文化創意產品。也許在大多數故宮的管理者以及公眾心目中，故宮博物院的形象是肅穆的、高高在上的，難以想象怎樣把故宮及其相關元素、符號與現代人的日常生活聯系起來。事實上，故宮收藏的許多文物，在歷史上都是當時人們的日常用品，有些甚至是非常時尚的物品。

花翎官帽的遮陽傘、印有雍正字跡“朕就是這樣漢子”的折扇、以尚方寶劍為外形的中性筆，不僅創意新奇有趣，而且成功地接上了現代生活的“地氣” ，沉睡在遙遠年代的物品、文字被賦予了現代用途之后，仿佛又擁有了鮮活的生命力。故宮以收藏的文物為元素推出文化創意產品，是文化屬性與實用屬性的緊密結合，更是對故宮及其所承載的傳統文化記憶的加固。

如今具有傳統文化內涵的名勝古跡很多，但是有特色的文化紀念品不多，相反，同質化、重復化、與傳統文化相背離和粗制濫造的紀念品越來越多，而且從內容到形式都缺少地域特色和文化魅力。人們路過優美的自然風景尚且樂於拍照留念以備日后懷想，每天參觀故宮的游客摩肩接踵，如果沒有什麼文化產品能夠作為紀念，讓人們結束參觀之后還能把有關故宮的記憶帶走、留存、反復玩味，不能不說是此行的一種遺憾和缺失。雖然，我們亦不得不時刻警醒，文化創意產品本身也帶有商業屬性，對於傳統文化的弘揚作用有限，但是這種讓傳統文化融入人們特別是年輕人日常消費的創意，“隨風潛入夜，潤物細無聲”的滲透方式卻是頗有啟發的。

其實，台北“故宮博物院”的“朕知道了”膠帶紙創意並非一時心血來潮，而是系統創意的延續，它的來源是2005年的“知道了：朱批奏折展” ，這一展覽的導覽手冊封面即印有康熙滿漢文朱批真跡“知道了” 。文化創意怎麼樣才能夠讓文物遺存與當代人的生活、審美、需求對接起來，如何讓文化創意產品進入尋常百姓家，如何讓故宮文化與現代公眾順暢對話，是故宮需要繼續探索和思考的問題。讓故宮的文物和歷史文化“活起來”是一門學問，考驗著故宮管理者的文化發展智慧。對此，我們期待著。

魏青