圖書腰封頻現浮夸雷人廣告 遭作者讀者一致嫌棄

　　日前，本土作家沈嘉柯一篇《腰封與炒作》的博文再度引發廣大愛讀書人士對腰封的恨意。“腰封”原是指新書上市時，出版社在封面上包裝的一條或橫或豎的狹窄折頁，上面寫有該書的宣傳語，原本是屬於營銷利器，但近年來，一些腰封上的夸大其詞以及雷人廣告語，讓腰封陷入惡俗的尷尬境地，也被網友評為“不買書的18個理由之一”。

　　作家集體“恨腰封”

　　沈嘉柯談及寫這篇博文的原由，是因為自己和一位朋友的書被出版社打上了“讓我自己都覺得不好意思”的腰封。“我朋友的書被夸大成暢銷五百萬冊，我自己則被出版社強行套上了‘紅遍亞洲的青年作家’的頭銜，這太浮夸了。”沈嘉柯告訴記者，雷人的腰封不但起不到廣告的作用，還會讓當事的作家成為同行的笑料。

　　沈嘉柯不是第一個“恨腰封”的作家，早在2013年作家葉兆言就因為新書《動物的意志》腰封被打上“中國具備奪諾貝爾文學獎實力的作家不止一個，除了莫言，至少還有葉兆言。”這樣雷人宣傳語，讓葉兆言自己都在微博上抱怨：“書的腰帶雖不是褲帶，但不束好也會有傷風化。”

　　在豆瓣“恨腰封組”討論話題中，更是有“珍愛生命，遠離腰封”、“腰封七宗罪”、“可惡的腰封”等討厭腰封的話題，文字間也充滿了對浮夸腰封現象的不滿，網友毛毛表示：“我們恨的不是腰封，恨的是腰封上的吹噓。”

　　腰封亂吹 作家讀者都受害

　　那麼，究竟是哪些人在看腰封？清明節三天小長假，記者走訪了武漢各大書店，發現很多人付了款后，第一時間把書的腰封給拆下來，扔進了垃圾筒裡。讀者楊小姐告訴記者：“本來挺有品味的書加上滿是廣告語的腰封，立馬拉抵了好幾個檔次，隻有扔掉。”讀者劉先生則告訴記者：“我們買的是書，讀的也是書，誰看腰封啊。”

　　北京磨鐵黑天鵝圖書曾做過一個讀者調查，拿到新書腰封時一般會怎麼辦？網友的回答大多數是兩個字：扔掉。由此可見，讀者買書並不是看中了腰封，那為什麼還要在書上強行套上腰封？一位不願意透露姓名的圖書編輯告訴記者：“腰封相當於廣告，我們公司的重點書通常會找當紅的明星或是作家來推薦。”至於對方到底有沒有看過要推薦的書，該編輯則表示，一般名人都不會看推薦的書，只是礙於情面對書進行推薦。最近鬧得沸沸揚揚的石天琦抄襲事件(本報曾報道過)中，就有網友扒出該書腰封上范冰冰推薦語是出版方和作者偽造。

　　學法律的沈嘉柯告訴記者：“腰封的作用是廣而告之宣傳書，但又不算純粹的廣告，更加像商品外包裝說明書，因此腰封浮夸風，最終傷害的是作者以及讀者。”沈嘉柯表示，之所以越來越多的人“恨腰封”，還是因為腰封做得不夠精致高明。