[周排行]13年作家富豪榜发布 <爸爸2>3.1199亿拍出【2】

　　本周热点事件之：《爸爸去哪儿》第二季独家冠名权以3.1199亿拍出

　　小编点评：《爸爸去哪儿》第二季创造的3.1亿纪录，比起第一季的2800万翻了11倍，令人咋舌。它刷新了此前由《中国好声音》第三季创造的2.5亿卫视季播节目冠名纪录。回想起以千万元冠名节目就被视为天价的岁月，令人不得不感慨水涨船高，但3.1亿元的看似天价但实则还是在情理之中，很有可能再次被刷新。《爸爸去哪儿》的综艺节目，虽然收视喜人但跟风节目过多，很容易让观众形成审美疲劳。若想收视长虹，就一定要另辟蹊径，“内容为王”和“创意为先”才能赢得观众赢得市场。

　　事件热度：★★★★★

　　湖南卫视宣传人员表示，这笔费用高而不贵，“《爸爸去哪儿》第一季收视有望破5，视频点击也高居不下，是品牌的二次传播。更难得的是在以吐槽为主的评价体系中，该节目取得非常珍贵的零差评。再者该品牌和节目兼容性很好，目标收视和目标消费群体有很大重合，广告后的销售量必然狂飙，可以说物超所值”。

　　在广告业内人士看来，这些快消品广告商都是“豪而不土”，日用产品消费者基数大、消耗量大、消耗频率高都是它们寻求高曝光率的依据。而观众眼中的“土豪”，如房地产、汽车、电器等厂商，冠名季播节目意义反而不大。“很少有人会看广告后决定去购买汽车，而房地产的区域性宣传比全国宣传更有价值，电器起码要用个一年半载才会更换。快消品价格不贵，消费者更容易被广告影响去购买。拿饮料来说，逢年过节和寒暑假销量是最高的，而且竞争很激烈，这是同类品牌争相给好节目冠名的原因。”