携程、同程逆市门票价格战:门票成在线旅游业新战场

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　　原标题：景区门票成在线旅游业新战场

　　羊城晚报讯 记者黄璨、通讯员曾蔚彬报道：在春节旅游大幅涨价、一票难求的同时，网上预订门票却出现大幅降价的“奇观”。23日，携程正式对外宣布，携程网站和手机客户端五千多家景区门票参与降价返现，有个别景区门票返现后只需0元。

　　知情人士透露，携程网、同程网已在数千家景区门票上进行拉锯战，在春节黄金周双方也将有价格战大动作，“2014年，门票已成为在线旅游主战场。”有业内人士称，景区门票市场需求大，网络渗透率低，2014年将成为各家OTA争夺的重中之重。

　　返现达门票价格50%

　　随着携程去年底宣布投入两亿元进军门票市场，元旦以来，OTA的门票价格战，已经全面加码进入贴身肉搏的程度。携程、同程展开“双程争霸”，短短两周有些景区的返现金额上涨最高达50倍，一张门票送客户100多元，达到门票售价的50%以上。门票价格战力度已经超过机票、酒店。

　　携程地面服务事业部相关人士表示，在这个景区门票的返现大战中，携程返现金额目前是对手的三倍。在销售量上效果非常明显，以冰雪大世界为例，携程的门票预订量同比增长超过10倍，单日最多达到近3000张，排名OTA第一。

　　今年以来，携程全面加大了门票返现优惠力度，同程网等OTA也加入价格竞争。“携程对门票市场志在必得，为了吸引用户做大市场，门票价格必须降下来，携程将把价格战进行到底。”携程方面表示。羊城晚报记者从携程网上看到，返现额度最大的景区哈尔滨冰雪大世界平日票售价288元，返现283元，相当于仅用5元即可入园。

　　自助游带旺门票在线预订

　　根据艾瑞《2012-2013年中国在线旅游行业年度监测报告》，预计2013年自助游年增长率达到84.6%，在整体在线旅游度假中的占比达65.2%。在以往，景区门票最主要的销售方式是旅行社团体票，但是随着自助游的兴起，散客门票将会越来越多，个人订票需求越来越大。

　　但目前，门票是旅游业中在线预订比例最低的行业之一，数据显示，全国景区门票2012年有1300亿元交易额，而OTA仅占1%；2013年，全年景区门票销售总收入在1300亿至1400亿元之间，但在线预订比例也仅占约2%。相比于机票、酒店，门票市场“大有可为”。

　　去年底在线旅游巨头携程宣布入局门票市场，成立以门票为核心的地面服务事业部，CEO周舟号称计划投入2亿元扩张市场，“只求销量第一不求赚钱”，目标直指门票预订领域的先行者同程网。1月9日，驴妈妈宣布获得银行授信计划投入5亿元发展门票业务。1月10日，去哪儿CEO庄辰超宣布成立目的地服务事业部。各家还纷纷在移动端发力门票业务。市场格局剧变的大幕已经拉开。

(来源:羊城晚报)