故宫推出文化创意产品受追捧 “脑洞大开”值得叫好

【事件】故宫推出文化创意产品受追捧

【观点】让传统文化融入人们特别是年轻人日常消费的方式颇有启发

故宫博物院推出的以朝珠耳机为代表的文化创意产品受到网友热捧，类似的故宫“奇葩”设计还包括写有“朕就是这样汉子”的折扇、顶戴花翎官帽防晒伞等，据媒体报道，目前故宫研发的文化创意产品已有近6000件。

去年，一款印有康熙笔迹“朕知道了”的胶带纸曾让台北“故宫博物院”出尽了风头，也让很多年轻人爱不释手。胶带纸本来是平凡的日用品，而康熙御批手迹“朕知道了”却是“稀罕物” ，两者结合，即成了抢手货，是这个好玩有趣的创意让普通的胶带纸实现了增值。

北京故宫一度过于依赖门票收入，缺少像“朕知道了”这样的文化创意产品。也许在大多数故宫的管理者以及公众心目中，故宫博物院的形象是肃穆的、高高在上的，难以想象怎样把故宫及其相关元素、符号与现代人的日常生活联系起来。事实上，故宫收藏的许多文物，在历史上都是当时人们的日常用品，有些甚至是非常时尚的物品。

花翎官帽的遮阳伞、印有雍正字迹“朕就是这样汉子”的折扇、以尚方宝剑为外形的中性笔，不仅创意新奇有趣，而且成功地接上了现代生活的“地气” ，沉睡在遥远年代的物品、文字被赋予了现代用途之后，仿佛又拥有了鲜活的生命力。故宫以收藏的文物为元素推出文化创意产品，是文化属性与实用属性的紧密结合，更是对故宫及其所承载的传统文化记忆的加固。

如今具有传统文化内涵的名胜古迹很多，但是有特色的文化纪念品不多，相反，同质化、重复化、与传统文化相背离和粗制滥造的纪念品越来越多，而且从内容到形式都缺少地域特色和文化魅力。人们路过优美的自然风景尚且乐于拍照留念以备日后怀想，每天参观故宫的游客摩肩接踵，如果没有什么文化产品能够作为纪念，让人们结束参观之后还能把有关故宫的记忆带走、留存、反复玩味，不能不说是此行的一种遗憾和缺失。虽然，我们亦不得不时刻警醒，文化创意产品本身也带有商业属性，对于传统文化的弘扬作用有限，但是这种让传统文化融入人们特别是年轻人日常消费的创意，“随风潜入夜，润物细无声”的渗透方式却是颇有启发的。

其实，台北“故宫博物院”的“朕知道了”胶带纸创意并非一时心血来潮，而是系统创意的延续，它的来源是2005年的“知道了：朱批奏折展” ，这一展览的导览手册封面即印有康熙满汉文朱批真迹“知道了” 。文化创意怎么样才能够让文物遗存与当代人的生活、审美、需求对接起来，如何让文化创意产品进入寻常百姓家，如何让故宫文化与现代公众顺畅对话，是故宫需要继续探索和思考的问题。让故宫的文物和历史文化“活起来”是一门学问，考验着故宫管理者的文化发展智慧。对此，我们期待着。

魏青