本土原创模式节目"走出去"任重道远 新媒体成大平台

晨报记者 曾索狄 实习生 姚佳妍

　　《中国好声音》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》　……过去几年间，模式节目在内地荧屏占据半壁江山，节目模式产业开始进入中国电视人的视野。继去年首设“中国模式日”版权，今年，2016上海国际电影电视节再度联合世熙传媒，开办第二届“中国模式日”，再度聚焦中国模式市场的变化。在过去两天的27场论坛中，来自世界各地的顶尖电视人，针对中国模式的国际化、原创力展开探讨，其中部分优秀的原创模式，也被认为初具走向世界的潜力。

　　独立创作
　　中国原创模式初长成

　　从单纯的购买引进模式，到与海外版权方联合开发，再到独立创作全新模式，短短几年间，中国电视节目模式的进步可说是飞速的。本届“中国模式日”上，就出现了诸如《挑战不可能》《中国诗词大会》等中国原创模式的代表。其中，《挑战不可能》在央视播出以来，已经跨越了国界，节目中小姑娘催眠小动物的视频片段网络点击率达七亿多，被翻译成西班牙文、阿拉伯文等多国语言。
　　对于这些正在萌芽的中国原创模式，不少国际版权专家表示颇为看好。韩国CJ E&M节目模式创意总监黄振宇表示，像《中国诗词大会》这样的节目，虽然有强烈的本地特色，但仍具国际潜力，“如果把中国诗词换成一些国际知名的诗，它肯定能走得很远”。
　　不仅如此，一些在国内业已成熟的节目，如今也在探索模式的进步。湖南卫视《快乐大本营》制片人罗昕透露，节目播出19年，如今保持新鲜的秘籍在于不断与海外研发机构合作，开发符合中国需求、中国观众喜欢的节目模式和板块，“每周都要找小的创新点，每个月要能够推出一个大型的创新游戏”。
　　当然，中国模式想要真正畅销国际，还有很长的路要走。以色列最大电视台　Keshet 　International 总经理Keren 　Shaha在分享经验时表示，从引进模式到输出模式，以色列只用了不到十年时间，根据各个国家和地区进行调整，是其中很重要的一环，“如果想要输出节目，就需要找到广谱的乐趣，让其他国家和地区的观众也有共鸣”。她同时提醒，目前中国许多节目过分依赖明星，可能会对模式的输出造成负面影响，“如果明星的收入占到节目制作费的60%至70%，我们的频道就会破产”。

　　新媒体成“中国模式”大平台

　　“今年模式行业较2015年会继续增长，授权费方面也会上涨。有很多现在市场上还没有完全被满足的需求会被释放——比如现在人们更多地通过移动终端来欣赏这些线上的节目。”在题为《全球模式行业变化趋势及应对策略》　的演讲中，英国在线出版网站C21 Media高级主编Ed Waller指出，互联网背景下，视频网站、移动端成为版权模式重要的新买家。
　　这一论断，与如今中国越来越火热的“网生综艺”概念，可以说是不谋而合。那么，未来的“中国模式”会否集中爆发在新媒体平台？对此，灿星制作研发总监徐帆认为，这一领域的确是综艺和真人秀节目最为丰富的市场，“很多原生的互联网节目也占据了普通家庭客厅的大屏幕，不仅是移动的小屏幕，网生内容也越来越成为大屏幕内容的主宰”。
　　与此同时，网络新媒体在模式节目的品牌推广和营销上的发力，也对电视节目的进化起到了重要作用。爱奇艺市场副总裁陈宏嘉透露，在新技术的支持下，视频网站对节目的内容和营销，都有非常前置的考虑，“比如通过对大数据的挖掘，定位出可以做的点。爱奇艺做《爱上超模2》，就在主要城市做超模票选活动，撬动目标女性对这个职业的向往”。
　　当然，也有观点认为，网生综艺节目已越来越“电视化”，两者的界限也在不断模糊。优酷土豆方面就指出，今年网络综艺突飞猛进，“网络综艺变成电视综艺走的另外一条路，而不是小一号的电视综艺玩法”。而国际著名电视行业资讯数据公司The Wit的总裁Virginia Mouseler也表示，从全球范围来看，网络综艺必然与电视融合，“这是革命性的融合，未来互联网的热点或将成为电视热点”。