三聯書店創辦新雜志《新知》 揭秘"新知"的前生【2】

　　期待 允許未來三年虧損

　　上世紀70年代末，三聯創辦了《讀書》雜志﹔上世紀90年代創辦了《三聯生活周刊》﹔而現在，讀者將迎來《新知》雜志。“《新知》是三聯書店最新出生的‘小兒子’，大家都希望這個小兒子茁壯成長。”苗煒如此形容。而在三聯書店總經理樊希安看來，推出《新知》不僅是為了繼承傳統，也是為了實施“三聯品牌出版群戰略”。

　　據了解，早在上世紀90年代，時任三聯書店總編輯的董秀玉就曾有意創辦《新知》雜志，但是當時因為種種原因，這一想法沒來得及實現。直至2009年1月，《新知》雜志的籌備工作才開始啟動。據樊希安透露，為創辦這一雜志，三聯書店前期投入了800萬元，而其辦刊人大多是從《三聯生活周刊》分出來的骨干力量。

　　如今辦一本雜志，最大的壓力來自經濟風險。樊希安說，三聯書店給二級公司下達的經濟指標是，一年虧、兩年平、三年盈，“但對《新知》是個例外，我們允許它三年虧損。”他解釋說，“三聯書店去年全年利潤已經接近5000萬元，營業收入2.5億元，這個錢我們拿得起。”在他看來，通過創辦一本一流的新銳雜志來回饋讀者，這也是在秉承三聯書店歷來的傳統。

　　“試刊號不一定完美，我們自己也不是特別滿意，但是它遲早要拿出來，我們願意根據各方面意見，逐步進行調整。”樊希安說。對此，主編苗煒也表示，今年一年，《新知》都會不斷進行調整，比如今后雜志可能會以插圖為主，減少照片的使用。

　　按計劃，在試刊兩期后，《新知》將以月刊的節奏正式出版發行。

　　新聞背景

　　“新知”前生

　　新知書店於1935年8月創辦於上海，創辦人包括錢俊瑞、徐雪寒、薛暮橋、姜君辰等。抗日戰爭爆發后，新知書店總店遷到武漢。受中共中央長江局委托，該書店曾以“中國書店”的名義，出版過馬克思主義經典著作。

　　新知書店從成立到合並，先后出版發行期刊10種，出版各類圖書400多種。其中，在抗戰前夕出版的刊物包括《中國農村》月刊、《新世紀》月刊、《語文》月刊等﹔出版的圖書則包括《中國貨幣制度往哪裡去？》、《中國農村社會性質論戰》等社會科學著作，此外還推出了一批經濟學著作。抗日戰爭勝利后，新知書店曾出版了《新知叢書》、《傳記叢書》、《新世紀文學譯叢》、《新認識叢書》等，以及《新哲學研究綱要》、《中國思想通史》等著作。

　　1948年10月，新知書店與生活書店、讀書出版社合並成立三聯書店。