陳子謙陸川關錦鵬等參加微電影評選 微電影時代來了？

2013年中國國際微電影大典的部分微電影海報。 　　資料圖片

　　2013年中國國際微電影大典的頒獎儀式剛剛在北京舉行，由中國國際廣播電台、中國網絡電視台、中國電影家協會、中國互聯網新聞中心、中央新影集團等28家單位舉辦的這次盛會，在歷時7個月的海選征集期內，共收到來自中國、美國、英國等國投送的3000部微電影，既包括陳子謙、陸川、關錦鵬、基努裡維斯、阮經天、井柏然等知名導演和演員，也有成千上萬的普通人，網絡投票高達千萬。

　　其實，3年多來，各類微電影節、微電影大賽、微電影征集，已經不斷在全國各地各網站舉辦，每次都能吸引無數的點擊率。微電影，在短短的時間內已成為備受歡迎的新型藝術，而且形成了完整的產業鏈。據估算，2014年微電影收入有望超過700億元，比2010年增長13倍。

　　植根於網絡的藝術形式

　　肖央是位80后，畢業於北京電影學院美術系影視廣告導演專業，2010年他自編自導自演的電影短片《老男孩》讓他一舉成名。誰料想，這部短片中那種感懷的情腸竟然在短短一周內吸引了710萬的點擊率，觀看人數更是達到上千萬人次，而且主題曲也紅極一時，由此還催生了微電影的概念。

　　微電影，實際就是從前的短片，但被稱呼為微電影則是2010年以后的事情，而且這一稱呼還來自中文。比較流行的意見是，微電影應該專指那些在各種新媒體平台播放的有完整故事情節的短片，這類短片可以在移動狀態下欣賞，時間長度沒有一定之規，既可以單獨成篇，也無妨拍成系列。

　　微電影的內容可謂包羅萬象，青春的、勵志的、懷舊的、唯美的、惡搞的、真人真事的、公益推廣的、形象宣傳的、商業廣告的，無不入戲。拍片、導演、演員、投資，既可以是專業影視公司、著名藝術家，也可以是各類網站，更可以是任何一個人，隻要你想拍。拍攝目的五花八門，有的是做廣告，有的是圓影視夢，還有的就是想出鏡，有想贏利的，也有的根本無所謂。拍過之后，往網站一傳，即可了事。點擊率多的可達2億，少的或許無人問津。

　　微電影，微的是制作成本、制作周期和播出時間，其興起與發展得益於多媒體時代，正是現代化網絡、手機視頻、電梯和公交屏幕等多種平台，讓微電影大行其道，暢行無阻。

　　瀟湘電影集團公司總經理、湖南樂田電影媒體有限公司董事長劉惠東就說：“微電影是一種植根於網絡、成長於網絡、並在網絡發展壯大的藝術形式。”

　　從前說大眾文化，大概非卡拉OK莫屬。如今，最大眾的文化應該就是微電影了，不但隨時隨地都可以欣賞，而且人人都參與其間。影視設備成本的降低、影視技術的高度普及讓很多人都想嘗試電影的制作和發布，甚至用照相機、手機就可以拍攝微電影。

　　微，實際是個時代特征，微博、微信、微小說……快餐式文化消費正在成為人們的首選。而微電影的短小精悍正迎合了當今這種即時消費的文化習慣，人們在乘車等各種閑暇時間，就可以在手中看完一部“微電影”作品。

　　這裡是魚龍混雜的地盤

　　最早的微電影《一觸即發》，實際就是凱迪拉克的行銷片，所以很多人認為，微電影一出生就帶有濃重的商業廣告氣息。事實也的確如此，在微電影制作中，多一半都有商業目的，策劃伊始就有資金的支持。不過，優秀的微電影往往可以將廣告和藝術融合得得體、美妙，甚至大氣。

　　2012年，微電影高速發展，其重要標志就是各影視制作公司紛紛加入微電影制作的行列，大量的影視公司投入了雄厚的資金和人力拍攝微電影，還產生了一批專門投資制作微電影的公司，廣告是他們的主要收入。微電影的廣告效應分為兩類，一是廣告客戶專門定制微電影，另一類是廣告植入。就目前而言，前者是主流。觀眾對這種微電影廣告並不排斥，很多人認為，隻要故事講得漂亮，即使是廣告，也完全可以接受。所以，無論商業目的還是非商業目的，好故事成為微電影成敗的關鍵，而這個故事的切入點一定要小，還要與生活密切相關。

　　網絡視頻如今已經成為影視劇播放的主要平台，於是，各大門戶網站和視頻網站競爭不斷加劇，各網站為了競爭需要，都將提升原創能力作為主要手段，投資制作微電影就是其中的最佳選擇。這不但比購買電視劇成本低，而且還能保証在運營中享有主動權。

　　然而，由於微電影准入門檻很低，所以，無論誰投資，也不管以什麼為目的，魚龍混雜，淺薄、同質、模仿也成為最大的弊端，已經制約了微電影的健康發展。中央電視台台長胡佔凡認為：當前微電影單一復制、轉載、模仿的情況普遍存在，內容同質化現象明顯，要想取得長足發展，就要加強微電影的原創和創新。“在移動互聯網時代，微電影的創作，要在內容建設上突出特色，要考慮新媒體的傳播特點，走差異化的路徑，也隻有這樣，網絡生活才能更加精彩。”

　　一些微電影制作者和演出者為了吸引觀眾眼球，博得收視率，不惜選取低俗內容，有的格調低下，有的充斥暴力色情，還有的臟話連篇，這也是當下微電影發展中的嚴重問題。為此，國家有關部門相繼印發了《關於進一步完善網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知》和《補充通知》，“注重導向、要求制作資質、傳遞正能量”，成為基本要求。在2013中國國際微電影大典的頒獎儀式上，微電影制作者和傳播者還共同發起倡議，呼吁“創作優質視頻內容，共建網絡健康秩序”。

　　如何有效傳播正能量

　　28家單位主辦的2013年中國國際微電影大典，按照主辦單位之一的中國國際廣播電台台長王庚年的話說，正是為了在微電影發展中傳播正能量，展示主流價值觀導向和藝術風採、審美水平。但是，這種傳播並不意味著生硬地介紹大道理。大典評委會主席、著名導演丁蔭楠認為，微電影因為微小，很難展現波瀾壯闊的命運，也不利於講述一波三折的故事，因此，必須用獨特的情感和思想，以極其凝練的表現方式，在最短的時間內打動觀眾，“小故事講出大道理”。微電影創作者，在創作面向大眾化傳播的視頻作品時，首先要有一種責任擔當。

　　在大典中獲得最佳微電影的《給爸爸的照片》，導演是關錦鵬，阮經天主演。這是一個微小的故事：為了喚醒建筑師父親的記憶，兒子重走父親的“旅程”，將父親蓋過的建筑一一拍下，但最后才發現，唯有愛才能捕捉被遺忘的時光。獲得最佳導演獎的《薄餅》也是用制作薄餅的小故事，傳遞出執著堅守的意義。

　　2012年12月，中國網絡電視台曾率先推出“中國夢”系列微電影，其中，既有根據汶川大地震真人真事改編的《鼓舞》，又有講述身患白血病卻依然情系鄉親的大學生村官的影片《微笑的櫻桃》﹔既有反映軍旅生活的《戰馬》，又有記錄傳統與現代，人與自然和諧發展的《月亮的草原》……這些作品無論是在價值導向上，還是在內容取材上，都明顯區別於當時在網絡上傳播的其它微電影，一經問世即得到觀眾的高度評價。2013年，中國網絡電視台又推出了第二季“中國夢”原創系列微電影，涵蓋了公益、親情、文化等不同題材，點擊率也是一再創下紀錄。

　　如何讓微電影更有效地傳播正能量，王庚年認為，第一要打造品牌，用品牌活動吸引更多優秀創作團隊和知名創作人加入﹔第二要跨界融合，通過跨界融合，使內容更具感染力﹔第三要建立機制，靈活運用市場機制和資本力量，制定完善微電影行業標准﹔第四要創新傳播，使微電影真正成為人們喜聞樂見、傳播正能量的藝術形式﹔第五要逐步規劃建設集影視教育、培訓、制作和展示為一體的綜合型基地，促進藝術創作和青年創作隊伍的成長。

　　微電影時代盡管已經來臨，但還有諸多問題亟待解決。

　　《 人民日報 》（ 2014年06月05日 17 版）