動畫學會副秘書長鐘路明：中國匱缺動漫規劃師

　　原標題：“杭州是中國動漫的福地”

　　鐘路明，中國動畫學會副秘書長，廣東省動漫協會執行會長，中國動漫周刊總編輯，《喜羊羊》《賽爾號》等系列電影及《秦時明月》《甜心格格》《布袋小和尚》《正義紅師》等數十部影視動畫的營銷總策劃，中國動漫新聞傳播的領軍人物。

　　採訪鐘路明不容易，因為他總在“飛”——奔波於全國各地。

　　8月8日晚，記者在鐘路明下榻的新僑飯店“逮住”了他，一臉憔悴。他說三天來隻睡了幾個小時，因為同時忙著好幾件事——《中國動漫周刊》的稿件終審終校，廣東省動漫協會的領導工作，以及杭產動畫電影《秦時明月之龍騰萬裡》的營銷推廣。

　　江湖上一直傳說鐘路明是個超勤勞的“工蜂”，每天工作十七八個小時，晚上很多時間都睡在辦公室裡。“沒辦法，動漫，動漫，不動就慢，動漫不是靠說而是靠快干、苦干加巧干，一步領先，步步領先，古龍小說有句名言：天下武功，唯快必破。”一談起動漫，他像打了雞血一般立馬精神煥發。

　　用動畫電影來“爆破”

　　在一個小時的採訪中，鐘路明提及“杭州”的頻率非常高，原來，他與杭州淵源很深。

　　2007年4月，有意策劃推進國產動畫電影市場化的鐘路明，在杭州郭庄與上海SMG（上海東方傳媒集團）高層從中午聊到晚上，雙方達成共識，用動畫電影來“爆破”。

　　一年后，《風雲決》票房3300萬元，創造國產動畫電影票房新紀錄——刷新1999年《寶蓮燈》保持了十年之久的2000多萬紀錄。

　　半年后，鐘路明率領《中國動漫周刊》團隊協助SMG及廣東原創動力，打了一場更漂亮的大仗——《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，一下子將國產動畫電影票房最高紀錄提升了三倍。

　　由中國國際動漫節執委會與《中國動漫周刊》、之江鳳凰國際創意園區共同主辦的“中國動漫新銳榜”評選活動已舉辦四屆。作為總策劃之一的鐘路明表示，四屆中國動漫新銳榜推出的四十位動漫俊杰，今天已是動漫界的中流砥柱，其中杭州榮登金榜的有沈樂平、吳佳、南派三叔、沈浩、馬舒建、姚非拉、沈玉良等。

　　第三屆“新銳榜”評選時，鐘路明推薦劉富源參評，初評后到了中評，劉富源卻落選了。鐘路明心有不甘，連夜寫了一封推薦信，力稱劉富源將是中國動漫的大黑馬。最后得到組委員同意。18個月后，劉富源執導的《熊出沒之奪寶熊兵》平地一聲雷，以2.48億元票房改寫了《喜羊羊4》在2012年創下的1.65億國產動畫最高收入紀錄。

　　“《喜羊羊與灰太狼》電視劇第一次在電視台播出，是在杭州少兒頻道，‘光頭強’2010年已在電視台露臉，但真正爆紅卻是2012年‘新銳榜’獲獎之后，杭州真是動漫的風水寶地啊！”鐘路明萬般感慨。

　　杭產動畫電影《秦時明月》具有裡程碑意義

　　鐘路明透露一個秘密，打完《風雲決》戰役后，便開始構思下一個戰役，他與SMG“相中”的第一批動畫電影候選名單中便有《秦時明月》，但當時僅剩下幾個月，沈樂平表示考慮制作電影版。“我問何時能交貨？他答，三十個月，我笑了笑說，以樂平對藝術的完美追求，估計五年才能交貨，果然。”

　　鐘路明參與了長達五年的策劃，“我都記不清雙方團隊開了多少次會了，五年來見了幾十次面，每次都離不開《秦時明月》中營銷推廣發行話題。”

　　《秦時明月之龍騰萬裡》今年8月8日全國上映，截至目前，票房總收入5800萬。鐘路明對電影給予了高度評價，他認為，這部電影是中國動漫史上第一部非低幼題材、完全是為青少年打造的3D動畫電影，是第一部票房突破5000萬的青少年題材動畫電影，更是史上第一部票房過5000萬的“杭產動畫”，可謂意義重大。鐘路明表示，盡管國產動畫電影產量急增，但是題材故事偏低幼觀眾群，日漫與美漫一直把守盤踞著青少年陣地，以往多部國漫向這個陣地發起攻堅戰，成績都不忍卒睹。《秦時明月之龍騰萬裡》頑強地突破這個陣地並取得近6000萬的佳績，這是國漫史上第一次，因此具有裡程碑式的意義與價值。

　　在剛剛結束的2014中國動漫品牌授權產業高峰論壇上，《秦時明月》再添喜訊，獲得國家新聞出版廣電總局發展研究中心評選出的2014中國動漫授權業“十大中國品牌”。

　　中國匱缺動漫規劃師

　　鐘路明創造了動漫界多項紀錄，也是目前動漫界參與動畫電影策劃營銷數量最多者。他不同程度地參與策劃、營銷、推廣18部動畫電影，其中包括《閃閃的紅星》、《風雲決》、《喜羊羊》、《賽爾號》、《麥兜》、《巴啦啦小魔仙》、《秦時明月》、《哆啦A夢》、《奧特曼》等票房大片。

　　鐘路明笑言自己經過打拼實踐，已掌握了動漫作品成功的規律，那便是“作品故事好壞水平高低佔40%，頂層設計（戰略規劃）佔60%”。“十年來進入市場的國產動畫電影數量超過二百部，但稱得上成功的隻有十分之一，完全不符合‘二八定律’，這說明提升空間蠻大的，中國目前還比較缺動漫規劃師。”

　　“國產動畫電影過去一年僅有一二部入市，所佔市場份額低得根本無人提。自2009年‘喜羊羊’始，動畫電影開始騰飛。去年全年總票房為6.7億，今年僅寒假檔票房就達到了3.5億。國產動畫電影已成為寒假、暑期的主力及六一檔的絕對主力，原來荒蕪的動畫電影市場，終於耕墾成鮮花盛放的肥沃草原了。”“鐘大俠”在感嘆國產動畫電影迎來好時代的同時，也期待杭州能再出好作品、再創票房佳績。

(來源:杭州日報)