《繡春刀》票房走麥城的啟示

《繡春刀》海報

　　 原標題：《繡春刀》票房走麥城的啟示

　　 由張震、劉詩詩等人主演的電影《繡春刀》自上映以來獲得了一致好評，網絡上甚至將這部電影評價為 “今年中國電影界最佳良心之作”，時光網上的評分也達到了7.6分。不過，這部電影的票房卻遲遲未突破億元大關，上映兩周的票房還不到7000萬元，這與該片在網絡上獲得的口碑極不相稱。為此，業內人士紛紛為這部電影把脈，普遍認為該片存在缺乏營銷、題材缺乏創新等問題。

　　 酒香不怕巷子深的時代已過

　　 良好的營銷策劃是電影票房成功的一半，尤其在網絡時代，電影營銷顯得更加重要。“新生代電影觀眾跟網絡結合非常密切，他們不但從網上獲取觀影信息，而且還從網上提前購票，這就導致電影票房的前移。”四川太平洋院線電影部經理秦立為表示，如果前期宣傳力度不夠，想憑借影片自身質量后發制人，往往會陷入比較被動的境地，畢竟，大部分觀眾還是通過宣傳才知道影片的信息。

　　 綜觀2014年上半年票房過3億元的電影，無一不在上映前成功地制造了營銷話題。《小時代3》和《后會無期》通過“郭敬明韓寒大戰”賺得盆滿缽滿，票房均超過5億元﹔《老男孩之猛龍過江》更是將“影未動，歌先行”的營銷模式運用到極致，主題曲《小蘋果》在線上線下掀起一股“蘋果風”，將不少觀眾吸引進影院﹔《京城81號》炒熱了“京城鬼宅”，成為國內第一部票房超過4億元的驚悚片。得話題者得票房，這句話幾成“真理”。

　　 與上述這些高票房的影片相比，《繡春刀》顯然沒有找准宣傳的話題點，影片上映前幾乎沒有做任何話題性質的宣傳，就連線下主演們的全國巡回宣傳也隻走了北京、廣州、上海和成都4站，相比而言，導演鄧超卻用兩個月的時間在30多個城市為自己的《分手大師》賣力宣傳。廣州一家影院的營銷經理謝世明在接受媒體採訪時表示，上映前不做媒體試片場和口碑場是《繡春刀》的失策。

　　 武俠片沒落

　　 除了缺乏營銷這道致命傷之外，《繡春刀》缺乏對傳統武俠題材的創新，也是票房欠收的原因之一。現在，“武俠”二字在影片中越來越成為一種包裝外殼，而真正能打動觀眾的武俠精神和江湖情懷早已消失。

　　 從上世紀20年代誕生到現在，武俠片曾經是國內影視市場中的常青樹，中國出口國外的影片中90%以上都是武俠片，但由於武俠片制作周期長、成本高、對市場把控程度低，多數武俠片難以收回成本，目前武俠電影的老大哥位置正在逐漸被喜劇片、都市題材愛情片、驚悚片等類型片的后起之秀所取代。

　　 有業內專家表示，近年來，用四平八穩手法拍的武俠片都不太賣座，像《神都龍王》、《四大名捕》是加入了魔幻、懸疑、推理元素，才會引起觀眾興趣，但《繡春刀》在各方面都是比較傳統的武俠片，題材方面沒有加入太多的創新元素。

　　 電影叫好不叫座是一道無解的方程？

　　 《繡春刀》是又一部公認的叫好不叫座電影。好電影賣不出票房一直是困擾整個市場的難題。有業內人士認為，國內觀影群體不成熟是產生這一難題的重要原因。“現在觀眾進電影院不能叫看電影，應該叫看熱鬧，哪部電影熱鬧，哪部電影的觀眾就多，這就是觀眾不成熟的表現。”對外經濟貿易大學中國影視產業中心主任周?說。

　　 針對國內觀影群體的不成熟，台灣制片人李烈曾經表示，我們要給觀眾看什麼，比猜觀眾想看什麼更重要，電影應該有自身的堅持，不能盲目地迎合觀眾。然而，電影產業畢竟是市場化產物，不賺錢的電影是沒有人願意去做的。

　　 北京電影學院教授黃式憲表示，國內觀影群體不成熟是電影叫好不叫座的原因之一，但是解決電影票房和觀眾之間的矛盾不能從觀眾身上入手，觀眾有選擇觀看哪部電影的權利，不可能強迫觀眾去為哪部電影貢獻票房。其實，問題的根源還是在於國內電影沒有多元化的收入渠道，一部電影隻依靠影院的票房回收成本，而票房又從觀眾身上來，電影制作不迎合觀眾，迎合誰呢？因此，隻有拓展電影的收入渠道，讓電影制作方在票房不好的情況下也能通過其他渠道回收成本，有錢可以賺，這樣才有可能制作出高質量、高票房的電影作品。

(來源:中國文化報)